|
消费升级是2016年创业的热门关键词，但是究竟什么是消费升级？根据百度百科的释义，消费升级一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。 消费升级的三个阶段 从改革开放以来，政府部门一直努力指引中国经济的消费走向。在这样的背景下，消费升级实际上大体经历了三个阶段： 第一个阶段的消费升级出现在改革开放之初。在之前的计划经济时代，我国的轻工消费品严重匮乏，人们日常生活的很多需求被严重忽视。在那时，粮食消费下降、轻工产品消费上升，这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。所以，那次消费升级主要是针对原来计划经济下的经济结构所带来的轻工产品严重短缺，最后产生了大规模消费。 第二次消费升级出现在20世纪80年代末至90年代末。这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件” (冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康水平的标志性消费品。而进入到这一阶段的后期，家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，普及率进一步提高。第二次消费升级对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。 第三次消费升级则正在进行，在这个阶段，大家的消费由原来简单的生活消费开始向住房、教育、医疗保健、娱乐、文化、交通、通讯、旅游等诸多方面横向发展，驱动着相关产业的增长，尤其是与IT产业、汽车产业及房地产业相联系的消费增长最为迅速。 对消费升级的误解 有些人认为过去买一个杯子20元，现在买40元的就是消费升级，很多人都认为买越来越贵的东西，就是消费升级，但这无法解释的一个现象是：据2016年10月20日贝恩咨询发布的《2016年全球奢侈品市场洞察》报告显示，2016年全球个人奢侈品市场规模为2490亿欧元，较上年下滑1%，是全球奢侈品市场自金融危机以来首次陷入增长停滞，而中国消费者对全球个人奢侈品市场的贡献比例，也由2015年的31%下滑到30%，这也是相关比重有史以来的首次滑落，中国消费者奢侈品豪购热度的消退，直接影响了全球奢侈品市场的成绩。 实际上，消费升级不仅带来了除消费者购买能力的提升，更重要的一点是它会带来消费者消费理念的提升，并非越贵、越有名气越好，而应该代表某种价值观或精神主张；性价比会成为基础，泛轻奢将成为常态。在未来的发展中，品位消费潜力巨大，品格消费方兴未艾，人们将在未来的消费中更多地关注对个性与个人素养等品格的体现。
|
