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刚刚过去的2016年对于中国包装印刷行业来说注定是不平凡的一年，众多大型企业厉兵秣马，整合丰富资源进入了“物联网智能包装”领域的研发与应用探索。奥瑞金、新通联相继投资物联网智能包装领域，中国包装总公司成立中国智能物流包装（集团）有限公司，物联网云平台和智能包装也频频获得资本市场的青睐。 何为“物联网智能包装” 所谓“物联网智能包装”就是在现有包装技术的基础上添加信息功能，结合移动设备、互联网技术予以读取。赋予物品唯一标识信息是实现万物互联的第一步，而带有一物一码标签的智能包装则是实现可连接、可分享和可购买等一系列应用场景的物理基础。 智能包装作为人与物的连接点具有非常大的发展潜力。智能包装包含三种技术实现路径，即功能材料型智能包装、功能结构型智能包装及信息型智能包装。具体体现为应用创新包装材料、结构与形式对商品的质量和流通安全性进行积极干预与保障；利用信息收集、管理、控制与处理技术完成对运输包装系统的优化管理等。本文接下来分析的案例属于信息型智能包装的范畴。 何为“视觉码” 二维码作为万物互联的接驳口，近年取得了爆发式增长，而集图像、文字、品牌信息、设计元素于一身的视觉码则更加博人眼球。载有视觉码的标签与传统二维码标签相比，能通过生动的图像与文字传递明确的信息，让消费者更加安心扫码；通过结合产品的图像，提升扫码率和关注度，引导更多的消费者互动。视觉码由后端平台的内容管理及营销规则引擎生成，印刷后仍旧可以修改更新落地页面。数据分析功能使得品牌商实时跟踪并管理营销活动的进程和效果。若将视觉码与其他物理防伪材质结合，可以将物理材质数字化，进而提升防伪效果和使用体验。因此近年来视觉码在快速消费品、零售及防伪领域均有突出表现。 视觉码在快速消费品智能包装领域的应用 基于标签成本和商品尺寸的考虑，快速消费品包装上的标签尺寸一般都比较有限，若想既含有品牌的商标信息，又包含号召消费者参与扫码活动的指引信息，甚至还包含高识读率的二维码，以前很难在一枚标签上实现如此多的连接消费者与品牌的信息。而采用视觉码的优势在于：第一，视觉码是采用图像处理和识别技术生成的具有直观色彩和图像效果的可识读矩阵，可让品牌信息、宣传标语与传播内容实现完美契合，节约标签空间。第二，视觉码可以与品牌标识、活动内容等图像整合，既能够提升品牌的曝光度，又使得消费者更容易理解扫码之后将会获得的内容，提升消费者的扫码意愿，增加品牌与消费者之间的互动，为品牌商抓住每一次消费接触机会点的最佳切入口。据统计数据表明，视觉码扫码参与率比传统黑白二维码高出至少十倍，大大强化了品牌活动的号召力。第三，视觉码具备后端内容管理平台，即使厂商在视觉码印刷后需要修改平台上的内容，甚至是多次更新落地页面，也能轻松解决。与此同时，视觉码符合标准二维码的编码规则，因此任何移动设备读码器皆可迅速识读视觉码，无需下载安装额外的软件。视觉码标签可以与多种品牌的可变标签印刷设备、传统印刷设备对接，在不增加现有标签成本的前提下，在纸质环绕标签、不干胶标签、双层标签等材质上完成赋码。 视觉码在塑料材质、金属材质、纺织品材质包装上赋码也有突出的表现。品牌商发起的营销活动通常设计为消费者完成消费之后才能参与，因此需要在商品包装内的特定位置赋码。PET瓶盖内侧和易拉盖拉环下方是比较理想的赋码位置，但是传统二维码在这些位置的赋码会出现扫码识读率低和影响包装线在线赋码产能等问题。基于可识读矩阵技术的视觉码结合赋码材质、涂层颜色和色母特点优化了点阵分布，从而很好地解决了识读率和在线赋码产能的问题，赋码效率比传统二维码提升了30%，扫码响应速度提高了45%，突破了在快速消费品包装上高速、大批量完成一物一码赋码的技术瓶颈。 视觉码在新零售智能包装领域的应用 2016年11月，新华社刊发国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》，特别指出要引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流和信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。视觉码标签凭借前端的视觉号召力和强健的后台管理系统，在零售领域探索出了一条创新发展之路。 随着零售行业在国内发展日趋成熟，越来越多的零售业者把目光投向了门店运营以及精细化管理。消费者与零售商不是通过渠道来接触与交流，而是以触点与零售商交流。这就从客观上推动零售商和品牌商需要在更小的颗粒度上、更大范围的店内布局陈列上赋码。 美国国际级专业美甲领导品牌O.P.I在参与台北世贸中心举办的美容美甲展时，在商品宣传展板上和单个商品上均采用了一物一码的视觉码标签，相比以往的宣传活动，O.P.I在现场获得的扫码率是之前的20倍。 某有机蔬菜品牌在超市货架上方悬挂大幅视觉码宣传海报，使得针对该品牌有机蔬菜的营销活动一目了然，能够远距离与消费者互动，而且与商品品牌的主题宣传设计保持一致。与此同时在有机蔬菜单品标签上也通过使用一物一码的视觉码，使得消费者在扫码之后能够获得蔬菜产地、生长环境、物流供应等溯源信息，提升了消费者的购买意愿和品牌忠诚度。 虚拟货架是近年来零售商采用的一种创新型空间布局方式。消费者通过扫描虚拟货架上展现的商品包装二维码，获得该商品的购买页面链接。由于虚拟货架上每个二维码代表一种不同的商品，每排虚拟货架上均有几十个用码点，采用视觉码标签可以清晰地展示二维码对应的商品，更加方便消费者参与体验，也提升了货架的整体美观度。 普通二维码一旦交付生产印刷，码面本身就不可再修改了，这就给品牌商在商品上架周期和成本管理方面带来困扰，因此需要一个管理平台使得每个智能包装上的二维码标签背后的营销信息和落地页面都是动态可更新的。视觉码标签后台的规则引擎提供了在不同规则下展示不同落地页面的功能，品牌商可以根据活动时间、地理区域、扫码设备类型及人群画像等属性，结合营销活动内容，动态管理和调整已经完成印刷的视觉码标签落地页面内容，为实现“千人千面”的营销方式提供了技术工具。 视觉码在防伪领域的应用 唯视丽联合HP Indigo数字印刷及AVT（Advanced Vision Technology）影像采集技术，将视觉码与全息防伪材质进行有机结合，开发了一系列改善安全系数与产品防伪能力的技术，通过公共信息、隐藏信息、全息影像等材质物理防御技术以及专利技术的码制运算规则引擎，为品牌营销活动、产品质量、品牌形象等保驾护航。 全息材质与二维码在防伪领域都已经被广泛应用，但全息材质与二维码也各有其不足和局限性。从防伪解决方案6维度方法论的角度分析，将全息视觉码标签数字化可以有效提升防伪等级。其数字化方法为：在印刷过程中通过AVT检测设备采集标签的点阵信息，同时将其与全息图像信息模式进行绑定，完成全息材质的数字化。整个生产过程需要专业授权且拥有硬件加密技术，无法轻易获得，提升了标签的伪造成本。而在印刷过程中所采用的是常规设备，不会增加印刷生产线的成本。由于全息视觉码标签包含图形化信息，因此在实现防伪功能的同时也能作为品牌的宣传媒介提升品牌知名度，并激发消费者与品牌商的互动体验。 正如新锐历史学家尤瓦尔•赫拉利在《未来简史》中指出的，“数据主义不只是空谈理论。数据主义要连接越来越多的媒体，产生和使用越来越多的信息，让数据流最大化。要把一切连接到系统，而且这里指的一切并不只是人，而是一切事物。”物联网智能包装增进了品牌商与用户有效互动的深度，获取了更多数据，定会在未来发挥越来越重要的作用，视觉码也将在这其中发挥独一无二的作用。 |
