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据凯度集团的数据监测，2015年中国快消品市场整体增速下降至3.5%，其中食品饮料的增速是最低的，只有2%～3%。而食品饮料品牌、品种之众，恐怕也是各类市场之最，所以，竞争之烈也就可想而知。于是乎，随着人们对食品营养价值和功能、加工方式和形态、食用方法和场所，以及饮食体验等诉求的改变，近年来食品饮料品种剧增，市场流行产品变化频繁，包装的颜值也变得越来越重要，从而带来了标签需求的花样翻新，收缩套标就是其中之一，三分之二提供收缩套标的样本企业都有食品饮料标签业务，7家专注于食品饮料领域的样本企业2家开展了收缩套标业务。
防伪标签和可变信息二维码标签是食品饮料领域需求比较普遍的产品，在政府监管力度加强、消费者安全意识日益提升和品牌商维护企业利益三重需求的作用下，从事食品饮料标签业务的样本企业中，51.35%都在防伪技术上发力，同时有48.65%开拓了具有防伪、溯源、营销互动等功能可变信息二维码赋码业务，更有18.92%的食品饮料标签生产企业上升一步，基于可变信息二维码标签，在尝试开展大数据采集和营销服务。 如上所述，正因为食品饮料标签从基材类型到标签形态，从贴标形式到标签功能，从工艺技术到质量要求，从批量到价格，都具有强烈的多元化特质，所以从事这类业务的样本企业2016年的营收鲜有下降，出现下降的样本企业数占比低于平均值12.66%，只有8.11%（见图8）；而且，没有一家专注于食品饮料标签的样本企业出现营收下降；但营收增长的样本企业占比也略低于平均值46.84%，为45.95%。然而，利润增长情况较之营收则差别较大，增的占比仅为29.73%，低于35.44%平均值的幅度较大；但降的占比则与平均值18.99%基本持平，为18.92%，利润基本持平的样本企业占半数以上。  酒标市场萎靡 创新热情高涨 样本企业中积极拓展酒类标签业务的占34.18%，位居第三（见图7），而且其中标签营收过亿元的企业占比也比较高，为22%。这些样本企业81.48%（平均值58.23%）都在积极开展防伪技术研发，70.37%（平均值49.37%）致力于二维码赋码技术研发与推广，致力于标签材料创新者占33.33%（平均值16.46%），致力于标签印刷工艺创新者占40.74%（平均值26.58%），致力于标签印后工艺创新者占29.63%（平均值17.72%），开启大数据采集及营销服务者占25.93%（平均值16.46%），可以说是各种工艺技术创新都比较集中的领域。 虽然从事酒类标签业务的样本企业将近四分之三也同时提供食品饮料标签，但从图9可以看到，2016年从事酒类标签业务的样本企业，实现营收和利润增长的企业数量占比都远不如从事食品饮料标签业务的，而营收和利润下降的企业数量占比又都高于后者，更有一家专注于啤酒标市场的规模型标签印企营收、利润双下滑，且利润下降高达20%以上。另外，标签营收、利润均出现负增长的全部样本企业中，57.14%都有酒标业务，与医药保健品类标签并列位居榜首，从一个侧面反映出酒标市场的艰难。  医药、日化市场爱恨两重天 医药保健品标签也是大家发力比较集中的领域，36.71%的样本企业耕耘于此（见图7），位居第二。更有3家企业在标签业务上专注于该市场，其中一家是专业药标印刷企业，另两家都是印刷总产值过亿元的包装印刷企业。这3家企业2016年的标签业务销售额均未超过5000万元，标签业务利润率从5%到25%不等，居高者主要获利于防伪标签。由于使用标签的瓶装药品大多还会外套纸盒，所以很多药标都是与包装盒一起委托给同一家印刷企业加工的。本次调查显示，从事医药保健品标签业务的样本企业中，超过三分之一是纸包装、标签兼营企业。 医药保健品市场对防伪和可变信息二维码赋码技术的需求也非常大，提供医药保健品标签的样本企业发力于防伪技术和可变信息二维码赋码技术的企业数量占比均为65.52%，分别高于食品领域14和17个百分点。 样本企业中着力开拓日化标签市场的企业只占26.58%，且主要是华东、华南的专业标签印企。由于标签业务营收超过亿元的样本企业全部在此区域，因此，日化也是实力雄厚的大型专业标签印企角逐激烈的市场，亿元企业占比最高，为23.81%（平均值为15.91%）。在2016年标签营收超过亿元的全部样本企业中，有41.67%都在积极开拓和维护这一市场，仅次于在食品饮料和酒类市场的占比（均为50%）。
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