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北京德绩信息科技有限公司（以下简称“德绩”）生产防伪标签始于2007年为同仁堂印制“六味地黄丸”防伪标签，10年来，德绩几乎应用过所有的物理防伪技术，服务过上千家终端企业，亲身感受了市场对防伪标签的需求变化。如今，防伪已不再是品牌商的核心诉求，一切为了品牌，一切为了市场，更多的品牌商开始青睐于在移动营销及溯源管理中让假货无处遁形，不追求绝对无假，追求消费快乐体验。于是，以防伪需求为入口，导流移动营销、助力溯源管理、构建信息化天网，成为当今的王道，而对大数据的掌控，更决定了谁能活到明天！ 
本文以“六神”花露水标签为例，介绍如何将现有标签升级为“移动互联图文验证”标签，并简要分析了这种解决方案的优势。 现有标签的防伪困惑 目前市场上销售的“六神”花露水，其瓶贴采用的防伪手段主要是定制纸张防伪：在纸张中埋有开天窗安全线，见图1。 从防伪力度上看，以定制纸张上的开天窗安全线来实现防伪功能，源于印钞技术，原方案具有很高的防伪力度。然而，目前开天窗安全线纸张的生产准入门槛降低了，单靠它来实现防伪，未必能够构筑起较高的御假堤防；同时，由于绝大多数消费者对安全线上的防伪点很难把握，导致其在货架前常常难辨真伪。 商品一旦被假冒，在影响正品销量的同时，还会影响消费者的使用体验，甚至毁损品牌美誉度。除了假货，品牌商往往还会被窜货问题所困扰，导致销售渠道数据失真，营销战略失误，价格、销量失序，伤及合作伙伴，线上布局进程失控。另外，销售数据的沉淀也显无力，不能准确定位消费人群，不知道消费者的购买频次及对包装容量的偏好，包装分析、卖场分析等也缺乏数据支撑……总之，信号失真。 
锐意创新的升级版防伪方案 产品销售是终端品牌商实现其企业价值、获取利润的关键环节，而产品标签的使用价值也是主要体现在营销过程中，所以德绩设计的升级方案也是从“六神”花露水的营销价值着手的，即：保留其基本营销功能，以防伪为入口，打开有效营销，在增加消费者互动体验的同时，进行消费数据挖掘。 标签升级 守护经典 德绩为“六神”花露水设计的标签升级方案，是打造一款移动互联图文验证标签。该方案不需要改变标签的材质，也不用修改原有的印刷图文，通过4项“改造”，即可赋予新的“六神”花露水标签大数据采集、防窜货管理、正品验证、消费者互动体验等功能。升级后的标签不仅具有更高的防伪力度，而且借助采集到的消费者数据，更可进一步使上海家化实现精准营销，同时更好地规划产品投放和管理市场。 这4项改造分别是：⑴升级安全线，在造纸中开窗植入新的安全线，新安全线上的图文为乱序随机图文；⑵通过印刷赋码，增加可变信息二维码；⑶通过印刷赋码，增加可变信息验证码；⑷将安全线天窗处的图文场景与可变信息二维码关联，存图绑定关联，见图2。 新标签应用解析 消费者在购买“六神”花露水前，可以用手机扫描可变信息二维码，进入“全国产品防伪溯源验证公共平台”，在验证云端调取该款标签安全线的窗口图文场景，与当前要购买的产品标签上的图案进行比对，比对成功，即可购买，并通过微信公众号实现购买导流；如果比对后存疑，则可电话举报、投诉，并能获得相应的奖励，见图3。 
消费者购买到“六神花露水”以后，从标签搭接处揭开，即可看到一组4位数字的验证码，将其输入“全国产品防伪溯源验证公共平台”，还可进一步验证产品真伪，并参与抽奖等营销互动活动，见图4。
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