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川黔板块 代表性品牌：五粮液、茅台、泸州老窖等全国性传统名优白酒 四川是中国最大的白酒产地，产量约占全国的30%，名优品牌聚集，五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全兴大曲、剑南春并称“六朵金花”，整体品牌影响力强。2012年，四川省完成白酒产量295.2万千升，同比增长14.8%，稳居全国第一。四川提出白酒产业的发展战略路径为“推动中国白酒金三角共同发展”。据《四川省白酒产业“十二五”发展规划》显示，“十二五”期间，四川省欲打造1个千亿企业（五粮液），2个白酒千亿产业基地（宜宾、泸州），力争川酒在2013年实现2000亿元产值，2015年实现2500亿元产值。 而在贵州地区，茅台集团一枝独秀。2011年，贵州省白酒行业实现主营业务收入255.81亿元，其中茅台集团的销售收入就达237亿元。从贵州省发布的“未来十年中国白酒看贵州”项目来看，“十二五”期间，贵州省白酒产业将新增6～10个中国驰名商标和一批著名商标，工业总产值确保达到1300亿元，力争达到1500亿元，到2020年，占全国白酒市场的份额争取达到20%。同时，贵州出台《关于加快贵州白酒产业发展的意见》，提出作为白酒业龙头，茅台集团的目标是向“千亿”级企业发展，确保到“十二五”末，茅台集团白酒产量达到10万千升，力争达到12万千升；销售收入达到800亿元，力争达到1000亿元。 华北板块 代表性品牌：河套王、老白干、红星二锅头、汾酒、西凤等 在华北板块各省中，无论是产量还是知名度，河北的老白干、山西的汾酒、内蒙古的河套王和陕西的西凤等地产酒都在相应区域内具有绝对领先的地位，短期难以撼动。除上述龙头地产酒之外，各省份其他地产酒的销售规模普遍偏小，且主要以中低端市场为主。 鲁豫板块 代表性品牌：泰山特曲、孔府家、宋河、杜康等 2007年之前，山东省白酒产量连续十年位居全国第一。2012年，山东完成白酒产量124.44万千升，位居全国第二。据不完全统计，山东有700多家中小白酒生产企业，主要盘踞中低端市场，基本每个地级市都有自己的主导品牌。由于在中高端市场上的品牌空缺，山东市场成为众多省外二线酒企激烈争夺的区域，是二线品牌全国化布局的必争之地。 2012年，河南完成白酒产量99.9万千升，位居全国第三。与山东类似，河南属于输入型市场，无强势的地产酒品牌。豫酒绝大多数集中在中低端价位的竞争，中高端市场基本集中了川、黔、皖、苏、晋、鄂等各大板块的主要品牌。“十二五”期间，河南将振兴豫酒产业，确保仰韶、宋河等六大品牌保持15%以上的增速。 苏皖板块 代表性品牌：洋河、古井贡、迎驾、口子窖等 江苏经济发达，是白酒产销大省，以洋河蓝色经典为代表的中高端地产酒近年来市场表现上佳，苏酒呈强势崛起的态势。2012年，江苏省完成白酒产量91.41万千升，位居全国第四。根据“苏酒振兴”计划，江苏省将把宿迁打造为500亿级酒都，用5～10年时间将淮河两岸白酒集群带打造成具有国内较大影响力、白酒销售收入达到800亿元的酿酒产业集群带。 白酒行业有一句流行语：“东不入皖，西不入川”，可见安徽白酒市场竞争之激烈。安徽地区白酒市场的终端营销呈白热化趋势，凭借强大的营销能力和区域化运作模式，徽酒品牌牢牢占据省内市场，尤其是皖北和皖中地区，外省品牌基本无法生存。 两湖板块 代表性品牌：枝江、稻花香、酒鬼酒、浏阳河等 近几年，湖北白酒产业发展迅速。在鄂酒“四大家族”中，稻花香、劲酒、枝江、白云边年销售收入均已超30亿元，并从区域品牌迈向全国。其中，稻花香约60%以上的销售收入在省外市场实现，枝江酒业省外市场的销售占比约40%。根据湖北省经信委起草的《做大做实做强全省白酒产业行动计划》，“十二五”期间，湖北省规模以上白酒企业产量将达到50万千升，主营业务收入达到600亿元，培育3～4家年销售收入过百亿元的企业，5～6家过20亿元的企业，10家左右过10亿元的企业，并形成1～2个国内知名品牌和一批优势品牌。 2008年以来，湘酒的产量和产值增长较快，但整体竞争力不强，目前湘酒品牌仅占湖南白酒消费市场1/3的市场份额。湖南市场受周边四川、贵州两个产酒大省的影响较大。 |
