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3.亟待解决的问题
当然，电商瓦楞包装也存在一些亟待解决的现实问题，据英国《每日邮报》2015年11月23日报道，来自英国大曼彻斯特区的39岁乔安妮，一次网购经历为生活带来了麻烦，她在Tesco上购买了24件碗碟等厨房用具，结果却令她哭笑不得，24件商品每件都独立装箱并套在大箱子里，一共有48个箱子和大量填塞纸团，这些包装箱堆积起来如小山一般，将客厅地板盖得严严实实。可见，在全球范围内，电商包装普遍存在过度包装的困局。对于网购产品，如何包装才能既经济实惠又环保?我们认为，应以产品安全为基本原则，理性对待电商瓦楞包装，通过复用包装、标准包装与功能包装等形式来简化包装，避免资源浪费。 未来格局 1.瓦楞包装的广告与品牌载体功能将得到释放 笔者与其他行业人士都曾多次提出将瓦楞包装作为广告载体，衍生出瓦楞包装新生命力的构想及具体操作方法。例如，共升传媒广告有限公司提出了“共生媒体”的理念，主张通过商品来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。笔者提出，可利用传统瓦楞包装的版面对电商联盟产品的品牌进行宣传，在不增加任何成本的前提下，通过大数据分析进行消费行为精准推荐，引导人们通过一种商品的信息，反过来购买更多推荐商品，使各方均能最大限度地宣传自己的产品，瓦楞包装的成本则由广告收益方承担，这样可以实现电商瓦楞包装的免费使用。 当前已有知名电商机构在践行瓦楞包装载体功能，瓦楞包装的广告与品牌载体功能将得到极大的释放。例如，2015年6月，天猫商城将快递箱改成“盒子报”，消费者会收到可能印刷有知乎、《南方周末》等特色资讯内容的快递箱(如图1);而亚马逊则在2015年7月左右先后推出了小黄人主题快递箱、限量版托马斯小火车主题快递箱。
2.电商瓦楞包装将更加智能化 智能化已经成为瓦楞包装市场发展的下一个必经过程，也是包装行业下一步的发展重点。在电商瓦楞包装中融合先进技术，使其既具有通用包装的基本功能，又具备一些特殊性，使之恰好能满足网购商品的特殊要求和特殊环境条件。例如，深圳市南山绿色包装研发中心提出冷链电商使用智能温控包装的方案，将温度和时间历史的记录功能集成在一个小小的RFID芯片(如图2)中，并与瓦楞包装和保温材料融合，通过实时监测与大数据签收，研发出具有智能冷链功能的电商包装。 但受多种因素的制约，这些智能包装技术还尚未普遍进入日常电商流通过程，其中高成本是阻碍智能包装发展的主要因素之一。
3.电商瓦楞包装正从“包装制造”向“包装服务”转型 如今，传统瓦楞包装生产企业的利润已经很薄，他们已经意识到很难再依靠制造利润来实现业务的突破增长，许多传统瓦楞包装生产企业都积极在电商时代下探索发展机遇，并逐渐从“包装制造”向“包装服务”转型，寻找准确切入点，为电商产业提供包装设计、包装管理、包装作业优化、包装成本控制的服务项目。例如，为电商客户提供包装配送仓库和成套的包装材料，包装配送仓库承担包装材料验收、仓储管理、及时配送等功能，包装配送仓库将电商客户的包装库存及物流配送问题转移给瓦楞包装生产企业，电商客户则可将精力集中在核心业务运营中。“包装服务”其实是“包装制造”的完善化，这对于当前电商产业对瓦楞包装产业的服务水平认知有了很大的提升，传统瓦楞包装生产企业不妨借助电商发展机遇实现“包装服务”的转型。 4.跨境电商将改变瓦楞包装的国际供需格局 据报道，2015年“双十一”活动中，亚马逊海外购订单量为2014年的2倍，进口直接采购销售额为2014年的4倍。过去十年，中国电商走过了“黄金十年”，接下来，针对国内外消费空缺领域的跨境电商将迎来下一个“黄金十年”。中国电子商务研究中心数据显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总额的17.3%。可见，未来几年跨境电商产品的进出口交易将会带来瓦楞包装配套需求的高增长，由跨境电商而带动的国际电商瓦楞包装需求格局正在发生改变。 基于跨境电商瓦楞包装的需求具有两方面的特征：一方面是具备全球性，跨境电商瓦楞包装实现了全球范围内的物流配置，要遵照不同国家和地区的文化习俗与法规;另一方面是具备即时性，传统交易模式由多级分销与零售组成，电商瓦楞包装的交易即时清结，即订货、付款、交货即时完成。 |
