创新包装如何提高客户忠诚度

　　赛康公司位于安特卫普的技术中心也可以提供这种体验。赛康标签和包装营销经理Filip Weymans说，“这种体验活动可以给参与者提供双轨的学习路径，一是参与者能了解更多数字印刷的优点，如何针对目标群体运用多元化的沟通方式;二是数字印刷如何满足企业自身业务模式的要求，特别是缩短市场启动时间。”

　　SAB Miller公司全球包装经理Doug Hutt称，“尽管目前品牌商对数字印刷的接受程度越来越高，但仍落后于数字印刷的应用程度。全球10大品牌商销售额超过2.5亿美元，如果数字印刷只占其中的10%～20%，其余都是传统印刷，那么数字印刷的发展潜力仍然很大，但包装供应商尚未利用这种潜力。我们看到，品牌商正在主动接近包装行业，包装行业也应准备好解决方案，随时应对数字印刷对包装行业带来的颠覆。”

　　表面整饰的润色

　　为了使货架上的产品更加吸引消费者的注意，包装的表面整饰也是非常重要的一环。目前，小批量的包装不必借助传统的烫印工艺，利用数字印后加工工艺，就可以实现廉价的表面整饰效果，如高光泽度、金属效果等。另一个提高包装吸引力的廉价方法是模拟冷烫印的效果，主要用于替代标签和折叠纸盒的层压以及金属化表面整饰效果。

　　国际品牌杜松子酒孟买蓝宝石的折叠纸盒能够在免税店立即引人注目，主要是迷人的发光效果做出的贡献。英国Webb deVlam公司Dominic Burke经理称，“虽然孟买蓝宝石折叠纸盒采用的烫印箔价格比普通烫印箔价格贵三分之一，但它达到的效果非常令人惊喜。如果采用这种效果的包装能够吸引消费者注意，同时激发消费者的购买欲，那么多花些钱也是值得的。”