品牌商的包装新花样

　　中国市场上的啤酒正越来越重视酒以外的因素。长期以来，中国市场的啤酒一直以低价量大的策略占领市场，味道寡淡、包装简陋成为消费者对国产啤酒的抱怨。在由国际葡萄酒及烈酒调查机构（International Wine and Spirit Research）公布的最新调查里，中国去年啤酒销量下降4.2%，被认为是直接影响国际酒类销量的因素。高端化、个性化与年轻化正在成为啤酒厂商们的共识。因此，中国酒商开始努力弥补在包装和营销上的欠缺。

　　其实2015年青岛啤酒与爱奇艺就展开了一系列营销活动，但那时的方式还局限于已有包装的基础，加上爱奇艺的logo和二维码，并未涉及对包装大范围的变动。

　　去年六月青岛啤酒则与电影《魔兽》以主题定制罐的方式进行过合作，之后青岛啤酒的纯生系列在去年八月也尝试过换新装，还请来黄晓明出任“全球首席品牌官”，那时包装的变化重点在改变商标形状、使瓶身变得更加纤细等基础项目；到今年年初，青岛啤酒宣布与肯德基合作，推出“闻鸡起舞”KFC定制版啤酒，再到近日的深夜罐，青岛啤酒在包装和营销上的运作一步步大胆了起来。

　　用包装玩营销，百威的经验明显更加丰富。从2012年起开始推出的限量生肖瓶，到今年年初推出的录音瓶——让消费者录制30秒话语并挑选包装，就能让收到瓶子的人在扭开瓶盖时听到祝福。或是与音乐节或音乐人联手推出定制款，在种类和噱头上都非常新颖。而在国外，百威也会根据乐队、球队、节庆等因素，不定期推出限量包装。

　　根据百威财报，在推出录音瓶的2017年第一季度，百威英博在中国的业务营收增长超过11%，销量增加5%。在《魔兽》上映三天后，青岛啤酒生产的首批一百万罐魔兽瓶就已被预定完毕。