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高端水瞄准了时尚和艺术
依云又推出限量包装了，这次是在日本。 从7月31日开始至10月末，依云日本将推出与My Little Box第二次合作的设计瓶套装，这次的主题是“巴黎假期”。 My Little Box是一个设计品牌，由巴黎时尚网站My Little Paris与旅法日本插画家加奈子共同运营，专门向女性出售小礼盒。小礼盒的概念类似“惊喜福袋”，里面会随机装一些化妆品和其他物品，但在打开盒子之前你并不知道里面到底有些什么宝贝。 依云新款设计瓶身上一共有六种插画图，刻画了不同的巴黎生活方式：在露台聊天，野餐，购物，边欣赏埃菲尔铁塔边饮水……所有场景中的人，都是处于休息放假状态。瓶容量有330ML、500ML和1.5L的规格可选，只在日本限量发售。 
8月4日至5日，依云还在东京表参道开了一个快闪店，提供水果茶吧，以及这次限定产品及周边的售卖。 此外，人们从瓶身上还可找到一个制作同风格头像插画的工具网站My Liitle Icon Maker，在上面，你可以自由选择背景、五官、发型、服装等，合成达1亿多种排列组合，堪称一个巴黎风格的头像库。 依云经常与各种设计师、时尚品牌联名推出设计款瓶子，比起宣传水的品质，在瓶身上作文章显然更容易使人买单。从Elie Saab、Kenzo、Alexander Wang到 Christian Lacroix，普通的水瓶被多次赋予了时尚与奢侈的光环。 在日本，依云由株式会社伊藤园获授权独家销售，伊藤园接管了包括扩展日本市场在内的所有相关业务。2016年依云也与My Little Box合作营销，一样是走巴黎风情路线。这个系列2016年在日本发售时很受好评，尤其吸引了大批日本女孩，“可爱的瓶子让人无法抵抗”，“想象自己像瓶子上的女孩一样享受生活”。 
对一款高端水来说，和艺术家、插画家合作，或许是一个必不可少的套路。此前农夫山泉进军中高端水市场时，则邀请英国著名插画师为旗下高端水设计了长白山插画系列包装，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，童趣满满，让人仿佛置身于长白山童话世界。农夫山泉希望在传达农夫山泉的自然品质的同时，唤起年轻人注重保护自然爱护自然的生活方式。 百事旗下的高端水品牌LIFEWTR 最新的营销举措，是与三位女性艺术家 Trudy Benson，Lynnie Z和Adrienne Gaither合作，推出了限量版的设计瓶身。百事希望用这种方式来表达对女性创作的支持。 “（我们了解到）尽管女性在视觉艺术家中占据半壁江山，但在美国和欧洲能举办出永久性展览的只占3％～5％。”负责该项目的百事高管Todd Kaplan表示，该系列将发布2000万瓶，为女艺术家们提供大量的媒体曝光机会。 如果你购买LIFEWTR，可能真的是因为瓶子好看，这就是百事经营 LIFEWTR的打法，毕竟在高端水市场，今年2月才正式进入市场的LIFEWTR可以说是相当晚了。 “百事一直在探索进入高端瓶装水的空间。通过消费者研究，我们认为创意是关键。”Todd Kaplan表示，从一开始百事就希望LIFEWTR通过品牌形象的创造力和时尚感吸引千禧一代。 官方介绍这款新品为“一款平衡PH 值、添加电解质改善口味”的纯净水，有 700ml和1L两种规格，建议零售价分别为 2.06美元和2.07美元。去年年底百事推出其品牌宣传片。 但在营销打法上，百事并不会花太多成本去向消费者解释LIFEWTR的水和别家高端水有什么不同，任何一家快消品品牌都不会那么做：因为这不仅难以解释清楚，消费者也根本不关心。 
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