品牌商的包装新花样

　　LIFEWTR在首次发布时即主打设计感，从设计、时尚、美术、摄影等领域挖掘了一批新兴艺术家轮流参与相关设计，这次的女性艺术家主题也只是系列营销的持续更新。一个新兴品牌的形象养成需要时间和经验的长时间累积。

　　对于LIFEWTR来说，一时的注意力是很好抓住的，但如何持续获取消费者会是个难题。毕竟说起艺术和时尚跨界，依云、农夫山泉这些老大哥品牌已经在消费者心中建立起了相当强烈的营销印象了，而且每年还在不断地推陈出新。而在美国市场，价值28亿高端水市场主要被可口可乐的Smartwater占据，百事在此之前旗下仅有Aquafina（纯水乐）一款纯净水品牌。

　　瓶装水是百事无论如何不能放弃的阵地，因为碳酸饮料越来越难卖了，消费者们对健康饮品的需求在增加。根据市场咨询公司Euromonitor的数据，2016年美国瓶装水（无糖或低糖饮料）的销量已经超过碳酸饮料：今年平均每个美国人会喝27.4加仑（93.5升）瓶装水，比人均碳酸饮料饮用量多出1.2加仑（4.54升）。

　　LIFEWTR高端水品牌被百事官方称为“面向国际市场的大赌注”。面对有一定口碑和优势的竞争产品，LIFEWTR很难在口味和定价上体现明显的竞争优势，所以抢眼、时尚的视觉设计成为其品牌经营的主要策略。

　　不久前，百事可乐发布了第二季度的财报。净营收和利润分别为157.1亿美元和21.18亿美元，同比分别上涨2%和5%。北美饮料部门和卖零食的Frito-Lay公司的营收则分别上涨了2%和3%。而推出五个月后，LIFEWTR的销售额已经达到了7000万美元，百事可乐的预测是这款产品的年销售额将会达到2亿美元。