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无处不在的变化令很多人对现在的社会感到越来越陌生。从前经营企业的一些办法似乎失灵了，更多的交易、社交从互联网上来。这些变化到底意味着什么？对印刷生产有怎样的影响？印刷的未来会变成什么？作为一名印刷人，今天特别高兴来跟大家一起探讨。  认知变化的世界 要面向未来，我们难免回顾过往。不妨把时间轴拉得稍微远一点，看一看变化背后的一些原因和变化产生的社会基础。 众所周知，人类的进化历程经历了工具时代、农业时代、工业时代、信息时代，即将进入人工智能时代。每个时代的跨度分别是250万年、5800年、200多年以及不到50年。在这个加速裂变的过程中，我们对社会的认知、对商业业态和商业文明的把握感也被颠覆和重构。 在文明时代的更迭中，人类创造财富的效率不断提高。如今全人类创造的财富可能是过去几十年的总和；人类寿命的大幅增长带来了富足的时间；机器替代劳动力，实现了人类双手的解放，让我们能够有更多的时间“浪费在美好的事情上”。 但问题和压力同样存在。比如，社会贫富差距不断扩大带来的冲突不断，还有更重要的，地球环境的恶化。环保问题现在国家抓得很紧，一方面大家感受到监管的压力和痛苦，但另外一方面行业里也有很多朋友表示理解政府的初衷。整个生态文明的紧迫性和重要性让大家开始重新审视我们的生产。 新时代的到来也要经历基础设施重构的过程。比如电力公司、各种制造企业，就是农业文明中不曾出现的。进入互联网时代，也面临着基础设施的重构。有专家曾提出，过去的20年其实就是全人类在完成信息化的基础设施建设工作。 2017年全球上市公司市值排名前十的企业中，我们惊奇地发觉，有七家是互联网公司，这七家互联网公司实际上就是为我们整个社会提供了信息化的基础设施建设。值得一提的是，中国有两家企业进入了市值前十名，分别是阿里巴巴和腾讯。这意味着什么？这说明中国在信息化基础设施建设方面并没有落后于除美国之外的其他国家，也就是说我们是在领跑的前两名中，这是非常值得骄傲的，也为未来中国企业发展打下良好的基础。 变革催生的“新物种” 在社会环境、物质基础发生变化后，我们到底需要什么样的新产品？ 一方面应该是消费的大升级。物质文明极大提升使基本消费都能得到满足。因此，接下来我们会追求更多的东西，比如说美学的消费、意义的消费、更多的仪式感、参与感以及个性体验。任何一家企业，在这五个维度中的任一维度能够取得革命性突破，就能成为一家伟大的公司。 比如参与感，小米就将它用到了极致。小米的产品开发会邀请消费者提前参与，通过互联网和“米粉”的积极互动，最终成就了小米的“大生态”。 比如美学消费，创业圈里知名的餐饮品牌雕爷牛腩就充分利用了这一点，从而带来消费升级。它的特点就是菜式特别美、环境特别美、轻消费。 比如仪式感。猫王收音机在没有互联网之前，年销售量只有300台。当它同互联网以及很多具有仪式感的事件相结合时，销量暴增。2017年产品年销量已经突破了100万台。在今年7月份，猫王收音机在撒哈拉沙漠组织了一场电台直播。为什么选择在撒哈拉沙漠？就是要去寻找这种仪式感。仪式感引爆了媒体的关注与广泛传播，为后面新产品打下了非常好的基础。 另一方面，应该具有“连接”属性。人和人的连接，人与物的连接，包括算法和算法的连接，以及互联网云计算社交网络等等。 比如，移动互联网的出现，滋生了滴滴、优步、Airbnb、共享单车、微信等。而有了微信后，又为诸如罗辑思维等众多微信公众号提供了平台，进而推动了得到APP的出现。得到APP没有任何实体产品，只是贩卖知识，但被估值20亿元，同时在线付费听众数百万。 又如从云端到线下。亚马逊、当当网分别开出了线下书店，京东收购永辉超市后，也专门开辟了一个特色板块叫超级物种，亚马逊还收购了全食超市。线上线下的紧密联动融合，已成为趋势。
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