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印刷包装“新物种”
世界已经变了，我们不可能用不变的自己拥抱变化的未来，这个社会到底需要印刷包装产业做哪些改变？下面是我的一些看法，和大家探讨。 或许可以从两个端来考量。一个是产品端，它应该具备“四化”能力——智能化、绿色化、个性化以及定制化。另一个是连接产品端需求和消费者、品牌的制造端，要具有智能化、互联化和柔性化的生产能力。这两端的组合，产品的形态加上工厂能力，能进化出适应今天社会所需的印刷包装的新物种。 制造端的变革，各位身处其中的企业家非常熟悉，本次经理人年会也邀请到许多优秀企业分享实践经验，所以这部分内容期待大家的精彩分享。下面我主要是分享一些产品端的新变化。 智能化。可口可乐在与消费者互动和定制包装上常尽了甜头，之前推出的“昵称瓶”将其全球销量提升了10%左右。最近，一家专门从事技术策划的公司又为可口可乐策划了“密语瓶”项目。在包装上增加一个入口，通过这个入口一方面进行定位，另一方面可以找到一起在饮用可口可乐的消费者，实现联动。它集社交游戏等于一体，还请到了人气小生鹿晗做代言，一经推出就引爆整个年轻的社群圈，可口可乐当月销量提升了6%。 杂志也在进行智能化革新。全球知名时尚杂志ELLE推出动态杂志super ELLE，与读者充分互动，上线当天销量就突破了几万本，这是过去不可想象的。智能化期刊需要怎样的供应商，需要哪些技术整合，是我们行业从业者需要思考的。 绿色化。这是一个从政府到品牌到消费者都非常关切的话题。我们看到两大电商巨头都在为此积极行动。阿里旗下的菜鸟物流启动了“绿动计划”，计划到2020年实现50%的包装完全可降解。京东物流方面也启动了京东“清流计划”，要在三年内减少一百亿个一次性纸箱的使用，也就是说会需要循环纸箱的解决方案。如果我们能够在这方面为他们提供系统解决方案，那将赢得先发优势和更大的市场份额。 除了电商平台，很多世界500强企业在环保方面有非常明确的诉求。联合利华就明确地向它的供应商提出了材料可循环、可降解，生产过程绿色化等一系列非常严格的要求。因此，将我们的工厂做得更绿、产品做得更绿，也会是立于市场不败之地的一个重要法宝。 个性化。前面提到，在基本诉求得到满足的今天，消费者更期待个性的彰显，期待人与人的不同。这里也给大家介绍一个案例，是我们文化发展出版社即将引进的一个个性化图书项目，叫《我的名字去哪了》，英文名叫LostMy Name。 这是一家英国创业公司设计的个性化儿童图书，是送给每个新生儿的最好的礼物。因为它可以将宝贝名字的每一个字母以不同排序编出一个完整的故事，同时爸爸妈妈可以在扉页上写上送给这个孩子的第一封信。这样的礼物一下就触碰了人们心中很温暖、很柔软的部分，上线不到1年便卖出了100万册。我们现在正在和这家出版公司讨论引入中国的事宜，希望中国的家庭、中国的小朋友也能享受这种个性化图书服务。 当然，个性化内容还有很多，行业里也有许多企业在为此努力，比如世纪开元、筑书网、重庆幻想馆等，都在平台上提供越来越多的个性化产品，非常值得期待。 定制化。定制化和个性化的很大一点不同在于“有批量”，虽然“定制化”的量相比于过去产品的绝对量而言仍然较小。但是，定制化的魅力不可低估。比如说今年上半年大获成功的奥利奥定制音乐盒，只做了两万套，但是在九个小时内全部卖完。 其实，“定制化”是印刷包装行业为商品赋能的一个非常好的方式。一盒普通的奥利奥饼干只有十几元，但是奥利奥定制音乐盒的网上售价是198元。定制产品带来的品牌传播力、附加值都是不一样的。 印刷为产品赋能的例子其实还有很多。比如年会现场主办方印制的“金句袋”、设计成衣架形式的茶包、味全拼字瓶、褚橙等等。 今年7月，我参加了洛克大会暨2017全球创新设计大会。会上，我提出了一个新时代对好产品的公式“好产品＝好技术×创意×美学×情感体验×环境友好”。对应到印刷行业来讲就是两端，印刷包装产品要智能化、绿色化、个性化和可定制化，在制造端要智能化、互联化和柔性化。 最后，我想用著名财经作家吴晓波的一句话来结束今天的演讲。“在新经济的视野中，当今中国没有传统产业，没有夕阳行业。有的是生生不息的创新与对旧模式的颠覆！未来五年，是新秩序的建成时期，败局日日发生，奇迹时时出现。” 作为印刷人，让我们怀揣着对行业的感情，对产业的责任，一起努力，让印刷成为荣耀！ |
