如何设计差异化白酒包装？

　　色彩是商品闯入消费者眼帘的第一要素，尤其是在终端展示上，如果产品色彩具有差异化及美感，且与品牌文化契合，那包装就已经成功了一半。早在2003年，面对大多数白酒品牌都采用金、红色作为主调，“洋河蓝色经典”则采用蓝色，使其品牌从众多白酒品牌中脱颖而出。从普遍认知上看，蓝色并非白酒品牌的最佳选择，因为蓝色给人现代和高科技的感觉，并不符合中国白酒强调历史、喜庆的调性，但最重要的是蓝色具有足够的差异化，市场上有红色、黑色、黄色作为主色调的白酒品牌，唯独没有蓝色。由此产生的效果是，当消费者看到一瓶其他颜色的白酒时，可能无法确定是哪个品牌，但如果看到一瓶蓝色包装的白酒，几乎立刻就可以确定它是“洋河蓝色经典”。

　　2.造型差异化

　　多元化是白酒包装设计的未来趋势，而作为设计核心因素，造型差异化绝对考验设计师的功力，酒瓶、酒盖、酒盒造型要结合品牌文化、产品定位、设计理念、材质特性及成本控制等多个因素。

　　在瓶体造型上独树一帜的可以举例两位艺术大师，一是黄永玉，二是许燎源。“只知酒鬼、不知湘泉”，这是对黄永玉设计的酒鬼酒最真实的评价，瓶体创新性采用质朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型，与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字里外呼应、动静结合，属于典型的异类包装。物感主义是许燎源的艺术主张，它极其重要的一个特点是无界，这在白酒瓶造型设计上体现无遗，如与泸州老窖、酒仙网联合打造的互联网白酒“三人炫”，为五粮液打造的“秘鉴”，为洋河创意的“洋河特曲”(如图3所示)，在造型设计上简单、质朴、实用，但又不失厚重、饱满，富含历史和史诗感。