如何设计差异化白酒包装？

　　随着物联网时代的发展，个性化和对消费者精准定位是包装设计趋势。酒类包装设计不仅让产品更好看、更美观，而且要让消费者觉得产品可以融入生活，成为生活不可缺少的一部分。为此，酒器材质愈发多样化，白酒企业不断尝试青铜器、陶器、瓷器、玉器、水晶制品等;包装材料及生产工艺则向低消耗化、健康化、环保化方向发展。白酒企业开始追求内包装精品化，甚至使其具有观赏和收藏价值。

　　文化特色是差异化的重要方面

　　随着中国酒业的繁荣，人们逐渐认识到酒文化的珍贵价值。酒文化对白酒包装设计有着直接影响，以白酒包装的物质载体承载悠久的历史文化，增加产品中思想文化的蕴含量与产品的附加值，以实现酒产品的差异化。

　　对于中高端白酒而言，品牌之间的竞争也必然聚焦在文化差异层面。在保证品质的基础上，更应在品牌诉求表现上深加提炼，对品牌内涵加以充实。高端白酒品牌应该既能够做到高价格与高质量的和谐统一，还能够渗透品牌文化，让消费者在享受物有所值的产品同时，更多的去体会产品和品牌所能够带来的精神层面的愉悦感受。

　　酒文化是酒品牌的核心，产品的酒文化底蕴越深厚，其品牌的发展越长远。酒包装作为品牌的重要载体，对塑造企业文化和品牌个性起着重要作用，透过白酒包装设计，人们可以获取有关酒文化的各种信息，从而了解品牌价值，进一步树立起品牌形象。

　　中国传统文化是艺术创作的沃土，但不能盲目照搬或简单使用，这样只能使设计流于肤浅。因此，需要更多地去研究文化的精神实质、构图原则、设计手法等，使包装设计具有前所未有的创新。而且中国文化博大、民族众多，某种意义上白酒可称为中华文明文化及艺术发展的结晶。不同地域的白酒更是自成风格，一方水土养一方人，针对不同的文化特性，白酒产品包装设计在文化与艺术的结合上要找准不同切入点，差异化表达，百花齐放，百家争鸣。

　　一个产品从内容根本上进行区别最直接的方式还是在文化层面，可以以地域为基础进行区分，也可以根据产品的受众人群来进行文化的区分，当一个产品的文化附加值被挖掘出来时，这个产品也会从根本上区别于竞争产品。在挖掘白酒品牌文化时，一定要避免卖历史、卖人物、卖民俗盛行，而不关心当今消费者的生活形态，不体察消费者的真实情感，不寻找与消费者共鸣的精神。

　　洋河股份一直致力于白酒产品文化塑造，新品名家书法文化艺术酒—“苏”彰显古朴典雅的文化艺术魅力(如图4所示)。产品创意围绕中国传统文化的符号象征意义，瓶型以极具文化意蕴的中国金石方印为创作原型，配以书画名家的墨宝丹青、诗词名句，与悠远的苏酒文化和谐交融，传递出产品极高的文化价值、审美价值和艺术收藏价值，是集中国传统文化艺术的大成之作。香樟木质工艺外盒，可二次利用，具有良好的观赏性与实用性，与产品相互衬托。