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据德国印刷传媒报道，杂志和报纸在德国人的媒体消费中稳中有升，对书籍的热爱甚至在增加。德勤(Deloitte)经济咨询公司的调查报告分析了社会的媒体消费结构，得出的结论为：数字产品持续增长，但印刷仍然保持稳定。
据德勤调查显示，人们对纸质媒体的兴趣并未削弱。34%的德国人每天阅读印刷的报纸，两年前这个比例为33%。虽然自2016年以来，杂志的大众化和受欢迎程度没有改变。但是，根据德勤调查显示，数字媒体产品在持续增长：电子媒体和网络资费数字产品的重要性日益增长，特别在中年组，电子媒体广泛流行。2018年媒体消费者调查证实，在25岁和34岁之间的48%受访者每周至少阅读一本电子版的杂志。并且现在更多的媒体用户愿意为互联网上的新闻报道付费。据付费内容调查显示，15%的受访者至少每周付费一次。 与此同时，随着欧洲政府对网络平台施加了更多的监管压力，数字与其他电子媒体的广告市场增幅较往年降低不少，2019年，英国互联网广告的市场增幅预计由2018年的11%降为8.6%。总部位于伦敦的数字营销咨询公司Econsul总裁阿什利•弗里德莱因表示：“由于以谷歌和脸书为首的在线广告平台受到越来越严格的监管，广告商正在转向更加多元化的媒体渠道，越来越多的客户逐渐倾向于采用多媒体营销的手段，结合传统印刷品和新媒体广告来进行宣传，以获得更好的效果。” 随着数字广告和其他电子媒体发展速度放缓，被其抢夺了生存空间的印刷出版商将有更多机会挽回部分损失。 油墨市场 在过去的几年中，欧洲经济稳步发展，大部分地区的经济增长率达到2008年金融危机以来的最高水平，这让市场和业界对欧洲印刷行业及油墨市场产生信心，印刷油墨产业也因此迎来了相对稳定的形势，从业人员对行业前景均抱以乐观态度。然而，2018年年中，欧洲大部分地区又遭遇了一定的经济衰退，以德国为首的欧洲印刷油墨市场销量出现下滑，同时，油墨生产商仍然面临着因印刷市场激烈竞争所导致的利润率持续下降、原材料成本持续上涨等压力，这些因素削弱了从业人员对市场复苏的预期。 2018年欧洲涂料的生产量达到750万吨，产值约为230亿欧元，当年消费了720万吨涂料，产值达210亿欧元，其中，德国涂料的消费量为40万吨，产值达23亿欧元。在过去25～30年间，欧洲涂料行业的需求量稳步上升，和GDP的增长一致。2018年第三季度，受全球经济疲软影响，欧洲整体的消费和投资量明显下降，这是经济形势变化对欧洲印刷业产生重大影响的第一个预警信号。从德国涂料和印刷油墨协会收集的数据可以看出，2018年第三季度，该协会成员的产量和销售量分别骤降5.4%和4.7%。相比之下，第二季度的产量增长0.6%，销售量增长3%，第一季度分别增长1.4%和3.6%。至2018年年底，德国涂料和印刷油墨协会的相关会员受到了最严重的打击，全年产量下降5.2%，销售量下降3.5%，下降幅度与2017年相仿。 当前，欧洲印刷油墨行业的前四大出产国是德国、法国、英国和意大利，在4国印刷行业整体产量下降，油墨等印刷耗材产出减少的趋势下，欧洲印刷油墨市场回暖的可能性减小。 英国涂料联合会表示，英国印刷业经历了“特别艰难的一年”。受英镑在外汇市场上不断贬值等因素的影响，英国的油墨和涂料公司不得不应对原材料成本的持续上涨。英国涂料联合会的数据显示，2018年前9个月，该行业原材料生产价格指数同比上涨了9%。英国印刷油墨和涂料生产商生产的包装油墨产量在2018年仅实现了“小幅上涨”，低于预期。英国涂料联合会公共事务主管艾伦•丹尼尔预计，英国脱欧后对非欧盟产品征收关税，将可能导致英国油墨和涂料出口损失10亿英镑。 2019年初，欧盟开始执行一项新的包装条例，为保证印刷的二维码或条形码具有足够的分辨率和耐用性，该条例对油墨质量做出了新要求，必须确保5年内印刷内容的可读取性，且符合该标准的包装都必须携带一个独特的标识符。但实际情况是，欧洲大量中小型包装企业已无力投资新的包装生产线、印刷设备和油墨去应对该项新条例。新技术的缺失，阻碍了更多包装油墨生产商实现效益增长。2018年德国包装油墨产量和销售量出现明显下降，部分原因便是无法满足市场对高附加值油墨的需求。据经济学家预测，到2020年，欧洲印刷油墨行业情况才会略有改善。 美国知名杂志《油墨世界》发文分析了2019年欧洲印刷油墨市场的走向，文章称：“2019年，面对英国脱欧、欧盟出台包装新条例等一系列新的市场形势，欧洲印刷油墨市场充满了不确定性，从业人员出现了一定的焦虑情绪。” |
