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2017年中央政府工作报告提出了“数字经济”，2018年更是提出“数字中国”，数字化进程每年都在向前迈步。从数字印刷进入中国后，在很多垂直领域都在不断深化融合，并不断向更多的领域延伸，数字印刷技术与其他行业在深度和广度的融合交织中带动了创新，这种创新推动了印刷业的转型升级，推动了中国从印刷大国走向印刷强国。 中国数字印刷市场新动向 1.大幅面、高产能喷墨设备频落地，数字印刷继续向工业化应用进阶 2018年，国内更多大幅面、高产能的喷墨印刷设备在各个细分领域落地。在影像领域，福建星森影像引进AccurioJet KM-1，专注影像产品输出。在商务印刷领域，2017年底、2018年初，山西京考与北京昌昊陆续引进AccurioJet KM-1，均用来构建生产中心模式，且后者还成立了新品牌——页马，凸显生产中心的快速输出能力。在包装印刷领域，2018年初深圳裕同购置AccurioJet KM-1正式投入使用，并针对该领域搭建小批量彩盒定制的电商平台“云创盒酷”;4月深圳市建鸿兴引进华南地区首台HP Indigo 20000，剑指小批量、多频次的软包装订单;10月全印展期间，山东绿爱又宣布为扩大其个性化软包装市场的业务规模，将继续增购7台HP Indigo 20000;同样是全印展期间，山西运城制版也与惠普签订合同，希望借助HP Indigo 20000为客户提供个性化定制、促销活动解决方案。 上述购机者均为印刷行业中的佼佼者，更在原有领域进行了多年的深耕，这些企业希望可以利用手中的“先进武器”，带领数字印刷从原有快印、个性化印品向工业化应用进阶，共同摸索出一条属于中国数字印刷市场的前行之路。 2.数字印后整饰增效市场发展趋势初现 数字印后整饰增效是2018年印刷圈中的“热议”话题，个性化时代的到来，促使数字印刷企业通过数字印后整饰工艺增加产品附加值，实现差异化。 从应用层面来看，这一年有诸多创意产品脱颖而出，南通名流名片通过视高迪3D UV增效技术实现的个性化名片让人眼前一亮，Paper Wonder通过MGI设备可变烫印技术打造的烫金红包引爆市场新需求，南京苏布的触感圣经包装盒，广州梦工厂的琉璃凸印精美样品……数字印后整饰工艺所实现的视觉触觉效果越来越被市场认可。 从技术层面来看，很多数字印刷企业通过引进数字印后整饰增效设备来实现产品差异化，自2017年底开始，不断有视高迪、MGI等品牌的数字印后整饰设备在国内装机落地，据不完全统计，到2018年底全国共装机近20台。目前，数字印后整饰设备在技术工艺上可以媲美压凹凸、逆向UV上光和烫印等传统印后工艺;在视觉效果上，配合金银卡等特种纸生产的印张，所展现的灵动和通透更是超越传统视觉效果，实现产品的视觉触觉差异化。 在国内市场，目前以信德诚、上海天岑为代表的国产设备供应商也在积极研发数字印后整饰设备。试图打破国际厂商的垄断，有效降低设备成本，促进数字印后整饰技术在国内的落地应用。 3.数字印企转战线下流量，门店思维重回舞台中央 2018年是移动互联网发展的第7个年头，过去几年，不管是早期PC网民的迅速增加，还是移动互联网用户的激增，在线流量依靠人口红利爆发出了无限潜能。但在2018年，行业明显感受到，线上红利见顶，流量已经收窄。 在印刷圈，绝大多数印企在冷静思考或“试错”后，也认识到了以一己之力切入印刷电商、实现盈利不易。而数字印企抢滩线下流量，门店思维重回舞台中央，也成为了2018年的主基调。 2017年末成立的和印，在2018年动作频发，其由17家各地区颇具规模的连锁品牌共同组建，目前已超过500家门店;杭州恒晟从原有的80家门店发展到过百家，且开启了快速结盟模式，目标为1万家门店;湖南新印集团手握省政府资源整合4万多家湖南籍快印店;世纪开元在年初发布“十百千万”战略，新零售体验店步速虽慢，但也已有成功案例;广东唯企悦联合广告、设计公司，现已开设30家新门店，且第一阶段目标为500个新门店。 2018年，数字印刷企业纷纷把目光转到线下，重新开启门店思维：用规模效应降低印刷成本，以此获得更多竞争优势;联合更多的门店，在设备供应商和耗材商面前占据话语权，压缩采购成本;连锁企业通过大量布局线下门店，打造品牌效应。无论出于何种诉求，线下流量已经再次成为数字印刷企业追逐的新战场。
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