中国数字印刷发展与展望

　　根据《2018中国印刷业年度报告》统计，如图1所示，2017年我国印刷业态势稳中趋升，印刷总产值为12057.7亿元，同比增长4.6%，发展速度触底反弹、控量提质趋势明显、新动能不断壮大，新窗口期效应正在显现。

　　从图2可见，数字印刷的增长率保持上升的态势，4年增长4.7倍，数字化创新发展的引擎作用开始显现。在数字印刷的“浸透”下，印刷市场正在由规模化向细分化、个性化、多样化演进，呈现出资源聚集、黏性增强的态势。

　　根据科印传媒《数字印刷在中国装机量调查报告》统计的数据可以看到，2017年8月～2018年7月，市场上静电型数字印刷机的装机量增长1261台，增长率达到约13%，基本与上一年持平。其中，单张纸高端彩色数字印刷设备装机量增长255台，相较上一年的271台增量略有减少，但总体增量保持稳定(见表1);单张纸生产型彩色数字印刷机的装机量增长1006台，较上年度的886台有所增长(见表2)。总体来看，市场对数字印刷设备的投资仍属平稳增长。

　　中国数字印刷的发展现状

　　这里从数字印刷的广度、深度和精度三个方面诠释中国数字印刷的现状。

　　1.数字印刷的广度

　　(1)应用之广

　　数字印刷的应用已经从大家熟知的商业印刷、按需出版、影像领域迅速扩展到工业应用、生活消费、艺术品复制等，正在深入社会服务的方方面面。将数字印刷主流应用归纳为五个场景：商务场景、出版场景、工业场景、消费场景和艺术场景。

　　商务场景：商务场景是数字印刷最早的应用场景，大多数快印店都靠商业印刷起家，产品有商业宣传册、会议物料、标牌标识、甚至包括大幅面喷绘广告等，这是数字印刷门店对自己最初和最基本的定位。某些快印店在商务场景上继续延伸，细化出会议场景、办公场景、婚庆场景等，方便消费者选择服务。

　　出版场景：按需出版是数字印刷的重要应用领域，从10年前开始，就已经听到这种呼声，但是也是在近两年，按需出版才全面开花。国内的出版社、图书贸易公司、印刷厂都对高速喷墨印刷设备有投资，根据2018高速喷墨印刷在中国调查显示，截至2017年12月，国内用于按需出版领域的高速喷墨印刷设备已经有55条线。引进高速喷墨印刷技术的企业都在积极转型，去适应新的印刷模式和新的生产方式。

　　工业场景：数字印刷的工业场景是基于小批量工业用品和数字喷墨技术的研发和投产。随着小批量电器的研发和出口量不断扩大，现在小批量的工业电器说明书和中小批量的多种语言版本的电器配套说明书也具有相当的体量，这种现象在华南地区尤为显著，预计这一工业小批量印刷需求会随着短板化、小批量的工业用品和贸易活动的增多而增多。

　　消费场景：如果说商务和工业的场景跟普通人还略有差距，那消费场景是数字印刷的下一个亮点。移动支付、收款码是现在每个小商户都会用到的。现在有一些江浙地区的印刷企业专门买来数字印刷机从事这种业务，很漂亮的彩色收款码贴纸和立牌，且防水，支付宝卖用户3元一个，利润很高。

　　从科印传媒《数字印刷在中国装机量调查报告》中看出，本年度新增的连续纸高端彩色数字印刷设备主要应用在标签包装领域。品牌商利用小批量个性化软包装进行营销策划的方式势头正猛。

　　艺术场景：艺术品复制的应用曾经也是数字印刷火极一时的应用，从“科印杯”大赛就可见一斑。数字印刷在艺术品领域的应用不止是复制原作那么简单。

　　2018年9月份，由中国文化产业发展集团主办，科印传媒作为承办方之一的中国文化IP及创新设计展在北京召开。IP及设计展重点展示了文博、文学、艺术、设计、动漫、影视等领域最具代表性的头部IP，故宫文创、敦煌艺术、颐和园、保利文创等50余家知名文化IP及相关机构参展。我们强烈感受到中国人民的文化自信、文化自觉以及文化消费的热情越来越高涨，文化创意产品越来越有市场。

　　(2)区域之广

　　华东、华北、华南三大区域的设备占比比上一年度略有减少，降幅为4%。这说明，西北东北和华中等地数字印刷设备增多，覆盖区域增多。再看应用于出版领域的高速喷墨印刷设备装机情况，2016年和2017年也有明显分别，其中西南地区实现装机零突破，西北的占比有所增加。这说明技术服务商看好该领域，正在不断创新并提供相应的设备和模式服务。2017年上马轮转高速喷墨印刷设备的云南出版印刷(集团)代表着中国西部地区的企业正在探索数字印刷技术革新、市场渠道建设和业务拓展的改革。