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合版印刷并非一种新鲜事物，大约在20多年前起源于台湾，于2001年左右进入内地。回顾过去近20年的发展，合版印刷在内地跌跌撞撞，却一路向上。最初几年，合版印刷产品较为单一，以名片为主，且仅有零星的尝试。后来在台湾健豪成功的示范下，合版印刷在内地迎来了发展的小高潮。近年来，合版印刷发生了哪些变化?未来发展如何?我们来一探究竟。 技术变革 推动产业发展 由于迎合了小批量、多频次、低成本、高效率的发展需求，合版印刷近年来发展很快，不少印刷企业纷纷进入，使得市场呈现白热化竞争，促进了合版印刷走向高效、高品质，同时企业规模不断突破上限，企业年产值达到10亿元之多，如河南盛大彩色印刷有限公司(以下简称“盛大印刷”)用仅仅20多年时间从成立之初的百万元产值发展到如今的十五亿元产值，其营收规模在合版印刷企业中数一数二。而之所以合版印刷近年来能够快速崛起，除了市场需求外，取决于互联网技术、印刷技术和物流行业的进步。 首先是印刷技术的自动化、数字化发展，使得合版印刷的效率优势不断得到提升和强化。例如，CTP技术及计算机拼大版技术的发展使拼版、出版效率大幅提升，ERP、MES技术的应用帮助合版印刷企业解决了海量订单排产与生产管理难题，印刷及印后设备幅面、速度、自动化水平的提高为持续的效率改善提供了可能。值得一提的是，越来越多的数字印刷设备也应用到合版印刷中，以更好地契合市场需求。例如，盛大印刷不仅拥有海德堡超大幅面XL162印刷机、高宝145全开胶印机、小森G46全开胶印机等胶印机群，还引入了理光、方正电子等品牌的数字印刷机，传统印刷与数字印刷的结合为合版印刷带来了更多可能性。 其次，互联网及依附于互联网之上的即时通信工具、支付工具(如微信、支付宝)的发展，解决了远距离订单信息传递、咨询服务、快速响应和支付难题。 第三，众所周知，合版印刷面对的零散订单是海量的，而电商平台的崛起，汇聚了市场上零散的长尾订单，成为部分合版印刷企业快速崛起的主要推手。 最后，快速物流体系的不断完善以及物流成本的下降，帮助合版印刷企业解决了订单的远距离交付问题，从而使得合版印刷企业版图的边界不再局限于区域发展。例如，盛大印刷通过第三方物流体系以及自建物流，已在河南、北京、上海、四川等地成立100余家分公司，仓储统一配送区域达200余座地市，由南至北横跨1800多公里。
市场庞大 走向整合 中国合版印刷市场到底有多大?每个人的见解不同。在2019中国印刷业互联网创新节的合版论坛上，盛大印刷副总经理崔志成表示从盛大印刷近年来的产值看，合版印刷市场没有变小，反而业务量在不断扩大，合版印刷市场的边际还没有显现，所以不必担心到底有多大市场，也不用担心行业会衰退。都彼快印总经理林渭烽认为虽然当前合版印刷整体产值在印刷总产值中的占比还不足10% ，但借由网络和云端，合版印刷市场未来会进行较大扩张，而且无论处于什么样的环境和前提，所有人都可以加入合版印刷领域，所以合版印刷的未来没有什么好担忧的。天津长荣云印刷副总经理陈斌同样认为，从目前来看，合版印刷市场没有到顶，市场到底有多大是由产品化的能力来决定的，而合版印刷将印刷从专版变成合版，其实就是不断将服务产品化的过程，从名片到海报再到其他东西，只要这种路径和流程随着合版印刷变化，服务产品化的过程没有停下来，合版印刷市场边界就足够大，这才是问题的关键所在。从各家观点可以明确地看出，合版印刷市场很大，机会还有很多。 那么，合版印刷企业要想突破发展，还有哪些瓶颈待突破呢?先看生产环节。众所周知，合版印刷是靠高效率赚钱的，而目前无论是在技术上，还是在管理方式上，合版印刷都是非常粗放的，大到接单、拼版、印刷、印后、物流交付，小到各个工艺环节，如烫印、模切、上光、覆膜等依然存在很多问题，这背后蕴含着很多效率提升的机会。这就需要合版印刷企业重视企业内部流程的梳理和完善，以此形成差异化竞争力。例如，盛大印刷提出的“专机专印”，就是提升效率的关键措施。其本质是希望可以进一步压缩停机转换时间，从而将印刷机产能的效率发挥到极致，同时纸张成本也可以得到很大程度的节约。 再看产品本身。虽然合版印刷的对象早已突破了名片、单页、画册的局限，越来越多地将不干胶标签、纸袋、纸杯、PVC卡、喷绘等纳入势力范围，但仍主要停留在一般意义上的商业印刷领域，对小批量包装市场的影响和改变相对有限。原因有三，其一，包装产品结构多种多样，在前端设计环节，能否通过尽可能标准化的模板，降低小批量包装的设计门槛就十分关键;其二，与宣传单、一般企业画册等产品不同，包装产品往往对印刷质量要求较高，有的还会采用专色和特殊印刷工艺，这对合版印刷企业是一个很大的挑战;其三，小批量包装的印后加工，相对一般商业印刷品要复杂不少，往往涉及烫印、模切、压凹凸等。其中最本质的难题是合版印刷能够成立的前提是产品的高度标准化，无论是幅面、纸张，还是印刷工艺，小批量包装由于服务的产品多种多样，实现标准化要难得多。当前，已有不少合版印刷企业做出尝试，有的可以提供纸巾盒类产品定制，有的可以提供特定规格的彩盒类产品定制，价格相当实惠。 毋庸置疑，合版印刷产业已经成为我国印刷产业的重要力量，正在颠覆与重塑商务印刷格局。站在新的起点上，合版印刷企业需要做的是在整合期到来之前，内外兼修，强大自身，避免被淘汰。 |
