增强现实的愿景

　　Packlinc中心的分析数据同样显示产品包装上的“召唤行动”十分关键。这是一个完全的、功能性的数据采集工具，它的好坏会直接影响到品牌商的投资回报率。它在市场推广过程中的作用是采集实时数据，提供及时反馈和消费者信息，以及它与包装的契合度，这也再次印证了Craig Wills先生的观点。

　　英国知名印刷设备制造商Edale是Packlinc系统的用户，在2013欧洲国际标签印刷展览会上，曾使用Packlinc系统展示过其系列设备信息。在近期伦敦举办的包装创新论坛上，不少参展商都展示了真实的包装样品。

　　Reproflex 3公司展示了Pom-Bear小熊饼干的包装，其使用数据一直可以追溯到2013年万圣节，当时在全英所有的零售店都可以看见采用Packlinc系统的多袋装小熊饼干。Pom-Bear在社交媒体——“脸谱”上发出邀请，鼓励消费者去发现包装上的一个看不见的“幽灵码”。这个项目最终分别获得2014欧洲柔印工业协会(EFIA)印刷大奖和2014 Starpack大奖的创新金奖。

　　超越品牌

　　青睐增强现实技术的不仅仅只有品牌商、印刷商、加工商，如CS标签公司和泰勒包装公司亦于去年增加了增强现实加工能力。

　　CS标签公司的增强现实技术使用ooh-AR公司开发的传感器，今年起其印刷产品已经可以增加新的一维空间。对此，CS标签公司执行董事Simon Smith先生表示：“这可以帮助您的客户了解其产品的反馈，鼓励他们加入论坛、畅游网络、索求留言，或者是购买产品及服务等，而这一切是通过手机或其他移动终端完成的。最重要的一点是，所有这一切均无需对产品外观做出任何妥协。您也可以收集经过分析后的用户数据;如果客户能提供一些信息，您也可以甄选一些细节。”

　　为了实现上述目的，CS标签公司专门定制了一系列app软件，其客户可以从苹果app应用商店或Google Play直接下载。任何下载app软件的客户都可以通过触摸屏发现更多，提交反馈信息，甚至完成购买交易，而这一切都是由一枚标签引爆的。

　　CS标签公司正在进行的一个项目是与英国红茶品牌——川宁茶合作，并为其高端手工茶加工外包装。包装的最大特点是当消费者激活包装上的增强现实，可以进入川宁茶的官网，了解更多信息以及产品的尊贵所在。

　　“目前，人们对增强现实还持有诸多疑问，对是否采用这项技术尚在犹豫。但是我们的客户已经开始了解这项技术的未来潜力和它将带给企业的回报，他们明白这项技术一定会为品牌做出贡献，提高企业利润。”CS标签公司销售经理Nathan Daniel先生表示。

　　泰勒包装公司同样推出了增强现实产品，以加强其现有印刷产品的供给，这也使他们看到新开发的包装设计在到达零售市场前所拥有的潜质。泰勒包装公司计划在产品设计和成形阶段使用增强现实技术，这样客户就可以在产品被加工成最终成品之前从各个角度了解包装，形成视觉化，并仔细检查。

　　泰勒包装公司技术及销售总监Adam Kay先生认为，用增强现实技术向客户展示虚拟产品，将有助于公司进行“下一步的操作”。“这是设计流程中顺理成章的一件事情。”Kay先生表示。“它让我们的设计师能就客户提出的疑问、建议和想法等等做出反应，并且反应速度比以前快许多。由于采用数字技术，设计稿的修改和不同版本的存储都非常容易，而且，同一件包装设计可以通过一个单独的交互程序实现多次修改和传输。”

　　消费者进化论

　　Craig Wills先生认为，未来增强现实技术的应用与普及很大一部分依赖于消费者的进步，及其对这项技术的适应性，这多少有点像QR码。

　　“就总体而言，消费者对增强现实技术了解的并不多，但情况正在悄然变化。QR码刚刚推出的时候，情况亦是如此，现在这项技术已经十分普及，特别是带Native读码的手持设备已经成为标配。

　　目前，带有Native增强现实的识别设备刚上市不久，比如索尼的Xperia Z2手机。不过，这项技术需要在所有的硬件加工商内渗透，以帮助品牌商了解增强现实的潜质。

　　“目前，品牌商对这项技术的认知度还不高。这是因为，没有足够多的成功案例来说明它能够帮助品牌商提高销售额，增加重复订单，最终收回投资。相信随着这项技术的更多、更深入地应用，品牌商就有了判断其投资是否物有所值的依据。”

　　“一项新的技术在刚刚推向市场时，总会被认为是‘异类’。”Jason Higgins先生感慨道：“但是很快，它就会失去‘神秘的面纱’。”

　　平板电脑的出现改变了人们收听广播、观看电视媒体的习惯，然而email一经推出就以其强大的通信功能，受到全球的追捧，现在它无处不在。很多技术和工艺当拥有天时、地利、人和等所有要素时，想不火都难，增强现实技术就是其中之一。

　　Adam Kay先生已经在泰勒包装公司感受到技术进步带来的变化，未来，包装设计师和专家将视这些技术为“第二习性”。“我确信，未来3D技术和增强现实技术将是包装设计和开发工艺中最需要整合的一部分，特别是当下一代的专家经历了这一发展过程。他们希望拥有同一款功能的工具，而这款工具可以通过一种专业化的设置演绎其个人生活。”

　　本评论文章首次发表于2014年第6期《标签与标贴》杂志。

　　本次转载直接采用当时发表的原稿。