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AR技术包装比传统包装形式要更丰富，能够容纳近乎无限量产品信息，也能够与消费者产生更多互动。不过，AR技术对于食品包装领域来说，目前还存在很多障碍和挑战。不可否认的是，AR包装将成为未来十年包装行业最大的机遇之一。 近几年，AR技术渐渐被应用到各个领域中去，连饮料包装也玩起了AR。可口可乐、百事可乐作为快消双巨头，率先引入AR技术到产品包装，吸引消费者眼球。AR技术包装比传统包装形式要更丰富，能够容纳近乎无限量产品信息，也能够与消费者产生更多互动。对于食品包装领域来说，挑战和机遇同时存在。 2014年圣诞节，可口可乐在美国城市亚美尼亚投放了一个AR增强现实广告来和用户互动。百事可乐也不甘落后，2014年世界杯期间在其包装中加入了AR元素。可口可乐、百事可乐作为快消双巨头，率先引入AR技术到产品包装，具有风向标的意义。除了这两大品牌，卡夫食品、亨氏番茄酱、伊利、红牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等著名全球企业都曾经推出过各种AR产品包装。 为什么这些知名品牌纷纷在产品包装中尝试AR技术？ AR技术给包装行业带来了什么？ 产品信息展示三维化 传统包装有两点限制：信息有限和信息呈现形式单一。由于包装有尺寸大小的约束，所以相应的包装上的产品信息必须精简。但加入AR技术后，可以认为是无上限的。 品牌传播互动化 现在每个行业的产品都高度同质化，差异性越来越小。AR技术一方面比较新潮，非常适合时尚、活力的品牌企业使用来突出其动感的一面，另外AR的高互动性和参与性可以俘获千禧一代年轻人的心。 促进销售 国外海登研究机构进行的研究表明，45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品，而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品，购买率提升了将近30%！。可见，AR技术应用到产品包装具有提升产品销售的巨大潜力。 流程数据化 AR将包装数字化，从而可以精确跟踪和收集用户在使用过程中的全部数据，根据这些数据企业可以制定更精准的营销活动、市场策略、产品研发。 娱乐化和游戏化。 在体验经济时代，一切行业都是娱乐业。除了产品的基本功能外，人们选择一件商品或服务的原因很多程度上是好玩、有趣。AR技术恰好可以在包装中加入有趣的游戏体验，以一种轻松有趣的方式吸引消费者。 包装除了保护产品、防腐等基本功能外，可以看做是一个媒介，一个信息平台，是承载着品牌和产品信息的载体。AR技术可以赋予包装强大的新媒体功能：虚实融合，用视频、3D动画等多种形式呈现，可以进行互动。因而AR技术不会是昙花一现，而是将成为包装数字化的重要方向，对于包装行业具有革命性的意义。 前景是光明的，道路是曲折的。虽然AR包装前景可期，但目前阶段AR应用在包装中还存在很多障碍和挑战： 1.需要额外下载一个AR应用程序，并安装使用。过程比较繁琐耗时间，还耗手机流量。 2.扫描的准度不是特别高，用户体验比较差。 3.AR包装还难以带给客户独特的实际价值，目前的AR包装还处于一个可有可无的阶段。 4.制作的成本高、时间长，开发一个AR应用的成本较高，很多中小企业还无法负担，目前主要是大企业在尝鲜。 回顾包装的发展历史，技术是极其重要的推动力量。而这次，AR技术将成为变革的主角。AR技术将线上和线下、数字和物理世界进行打通并无缝融合，未来包装将成为购物的重要入口，戴上AR眼镜的消费者即扫即购。AR包装将成为未来十年包装行业最大的机遇之一。 |
