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“早晨起床，依次涂上可乐牌眼影、奶糖味润唇膏、鸭脖牌口红，最后做一个美美的炸鸡味美甲，晚上回家用食用油牌卸妆油卸下妆容，精致的一天圆满结束。”近年来，不少食品品牌正是抓住了年轻人的这种消费痛点，选择与一些热门的美妆品牌合作推出联名彩妆。不仅抓住了消费者的胃，更是进一步抓住了他们的钱包，让爱美的年轻人心甘情愿敞开腰包为其买单。尽管其中不乏许多昙花一现的产品，但营销的目的已经达到。毕竟，销量多少并不重要，赚足流量才是真谛。
04 食品+服饰：穿在身上的美味   将喜爱的食品印制在最喜爱的品牌服饰、箱包上，很让人心动。食品与服饰的跨界合作也是营销界多年来惯用的手法，涉及到服饰类型和品牌调性，食品行业更倾心于潮流牌或运动品牌，经常冠以“限量版”“定制款”等字眼售出，正对年轻人的胃口。
05 食品+文娱：超级IP让品牌“无界”  IP化运营早已不是新鲜事物，品牌IP化的效果是让消费者可以感受到品牌的“人格特征”，同时，品牌所传递的价值观需要持续的内容输出，这对品牌文化的要求很高。此前，一些休闲零食品牌和白酒品牌推出同名动画和手游，将自身品牌升级为超级IP，深化品牌在消费者心智中占有的地位，为传播品牌价值观找到一个切口。这条路径最终也指向了“线上+线下”的互动，用线上销售额覆盖线下体验店的成本，品牌在一次次的消费体验中被激活。 食品品牌的跨界营销可谓是变化多样，不同细分行业的跨界玩法又各有不同，只有精准找到适合自身品牌调性的玩法才能够引爆话题，满足年轻消费者多样化的需求。当然，品牌要获得长足发展，还需不断提高产品和服务质量，真正赢得消费者的信赖。 |
