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这回的农夫山泉不止有点甜 你，还在喝着下面这款农夫山泉吗?那你一定out了。  最近，农夫山泉一反过去推出长达十年的经典瓶身，印制起网易云音乐上的热门乐评，摇身一变，成为名符其实的“乐瓶”。  从早春的地铁“乐评专列”到初夏的“音乐专机”，这次，网易云音乐的营销载体，则不再是地铁和专机，而是瞄准了炎炎盛夏，人手一瓶的解渴矿泉水，携手农夫山泉，重磅推出了乐瓶：精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，8月8日已在北京、上海、杭州等全国69个城市上架，并在京东同步发售。  除此之外，这款乐瓶还玩转时下最新的AR技术，只要消费者扫码瓶身上的黑胶唱片图案，就会有一片星空呈现在手机界面，然后点击其中的星球，便会出现随机乐评。  水，是流动的，音乐，是感性的，二者的奇异组合，碰撞出的水花不止是一点点。 众所周知，从过去的搜狗、虾米、QQ音乐到异军突起的网易云音乐，音乐软件的竞争不可谓不激烈，然而网易云音乐以其有态度、有温度、人情味十足的定位，逐渐获得了众多的粉丝，歌曲评论，尤其是999+标志(指乐评过千)，成为了这款音乐软件的金字招牌。越来越多的人习惯听歌时点开“评论”，分享的不止是音乐本身，甚至还有自己的人生故事。 对于网易云音乐来说，这样的优质内容正是自己的强势，但还需要一款实体的产品来集中释放，打开更大的用户空间。围绕“文字简练便于印刷、故事年轻有趣、脱离歌曲本身仍可被理解”这三个标准，从后台数据中筛选而来30条的乐评，一瓶印一评，让普通的矿泉水瓶成为独一无二的存在。 本次网易云音乐联合农夫山泉打造的“乐瓶”，将自家APP上的界面元素：如黑胶唱片图案、进度条、“999+”搬到瓶身上。30条乐评，则是30条走心的文案，背后饱含着极具情怀感的故事，让每一个人都能在饮水时，发生共鸣。 无论品牌如何跨界，都是想在这个纷繁的时代，更加靠近消费者，这就需要更加贴合场景的营销。 在预热阶段，网易云音乐同步上线了一部颇具文艺气息的TVC，融入毕业学生，情侣，白领，维修工，运动爱好者等多元身份，将情感与场景、音乐、乐评串联起来。而TVC中出现的每一个乐评都在特定场景中产生，符合每一个场景下主人公的心境和特点，也暗示着每一个场景中，每一位主人公不同的情感和故事。
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