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就双赢而言，对于网易云音乐来说，在快消品整体下滑的过程中，瓶装水品类增速却仍旧迅猛，同时正值夏季，如此一款合适的载体——矿泉水，极其有效地宣传了自身的app，而对于农夫山泉而言，乐瓶让其增加了故事性、情感性，并巧妙地将使用网易的受众转换到自己旗下。
可口可乐&“密语瓶”—“ 让夏天更有聊”  而同样也是在8月4-6日，一向把瓶身营销玩得一骑绝尘的营销老司机可口可乐，继之前的趣味昵称瓶、歌词瓶和点赞瓶，这次又玩起了让夏天有聊的【密语瓶】。 2333、比心、服气、敲黑板、讲道理、吃瓜群众、原地复活，这些都是密语瓶上眼花缭乱的“摩斯密码”。 将可口可乐的LOGO及密语做为识别的元素，活动期间只要消费者用考拉Go(一款时下年轻人中最IN最热门的AR技术社交平台)扫描可口可乐logo或者瓶身的密语，即可随机领取到道具红包或现金红包。  考拉Go是考拉先生旗下的一款基于LBS+AR技术的，集游戏性、功能性与社交性于一体的应用。跟可口可乐这次的夏日合作，利用考拉GO AR技术和“扫一扫”功能，为现场参与者带来全新的体验，红包藏起来，就看你抓不抓得住，跟可口可乐传递的“密语”主题也非常贴合。利用AR技术结合可口可乐品牌本身特点的新玩法，为可口可乐线下推广带来海量曝光和收益，这是快消行业鲜有人尝试的新玩法。 惊喜不仅止于此，在大上海虹桥南丰城开启的第一波【有聊夜市】，可口可乐左手联合考拉Go， 利用AR黑科技及“扫一扫功能”，把整个夜市变成了红包专场，右手联合食货星球，集结沪上最in美食、最热门互联网健身品牌，以及一众时尚潮流品牌，吃喝玩乐一块打包，各色实体商家纷纷推出可口可乐定制款，将虚拟夜市从线上延伸至线下，打破虚拟与现实的界限，无缝连接线上线下。 对于品牌主来说，AR不仅是一种营销手段，也是品牌植入、传播、重塑的二次过程，LOGO、线下海报、产品包装以及其他周边产品都自带“互联网属性”，打开手机扫一扫，创意内容和真实产品无缝对接，让参与者感受到从产品到品牌价值观的输出体验。 探索与大品牌的营销新玩法，提高品牌转化率与曝光度，对于以上两个案例，想要打好这场营销胜战，均离不开对用户群的精准分析，瞄准年轻群体是王道。 据了解，使用网易云音乐的用户超过3亿，其中24岁以下的用户比例过半，而农夫山泉也在寻求踏入年轻人市场，二者一拍即合。另一端的可口可乐，也用全新的瓶身包装，把可乐融入年轻人的聊天方式，让可乐再次脱离单一饮料的作用，变得更加接近年轻人的生活。在这个时代背景下，可口可乐虽然是百年的老牌子，但是TA更愿意用不同的方式去接近年轻人的生活方式，用年轻人的交流方式和年轻人对话。 再次，快消品具有高频的消费特征，容易出现二次购买，年轻消费群体和快消品的搭配，无疑是最好的组合。如今包装，不再是出于实用的考虑，日益成为品牌营销中的重要载体。未来，更贴近用户思维，触动其情感G点，借助快消品包装进行营销，仍将是品牌商持续的发力点。 陈成稳，虎彩集团董事长 数字印刷大拿，B端定制、C端定制全覆盖。 深圳云创文化科技有限公司CEO，王少平 百强榜首，裕同科技，全力开进定制包装项目。 山东世纪开元电子商务有限公司总经理，刘文来 C2B定制模式标杆，天猫双11个性定制类目全国冠军，2017印刷电子商务品牌20强第一名。 王建华，昆山科望快速印务有限公司董事长 科望，杜蕾斯“星座故事”系列主题定制包装合作商 李勇，上海恒泽印务有限公司总经理 恒泽，和味全拼字瓶一起搞事情的新锐印企。 李树营，硕科图像(上海)有限公司总经理 SCHAWK-硕科是在纽约上市的美国公司，硕科图像(上海)有限公司1995年成立于上海，服务于世界500强，优质品牌营销管理服务机构。 徐斌，百加得洋酒集团亚太区包装经理 百加得，一百多年历史，世界最大的家族私有烈酒厂商。 印刷包装企业如何对接品牌商的营销创新需求?我们如何赋能包装，如何挖掘包装连接消费者、连接情感、连接大数据的新功能?9月8日上午，2017全国印刷经理人年会，以上嘉宾组局开聊，欢迎大家一起来探讨。 2017年9月7-9日， 深圳•隐秀山居酒店。 2017全国印刷经理人年会 暨2017中国印刷包装企业100强颁奖盛典 期待您的莅临。 |
