书店-空间-IP符号的进化论

      彼时，台湾的诚品书店(成立于1989年)、南京的先锋书店(成立于1996年)、单向空间的前身单向街图书馆(成立于2005年)等都在寻求“书店+”的新模式，书店开始在有限的空间内设置咖啡、奶茶等休闲区，融入明信片、文具等文创衍生品售卖区，为消费者带来丰富层次的空间体验。

　　书店的“空间”概念初现，涌现了一批走在探索前路的书店品牌，换言之，遍布在城市各个角落的文化空间正在悄悄萌芽。

　　将“空间”打造成IP

　　空间—IP

　　进入21世纪，随着城市居民消费水平的提升，追求精神文化生活成为了新风尚，满足文化需求的文化空间正在成为重要载体。

      2014年，单向街图书馆更名为单向空间，形成了提供智力、思想和文化生活的公共文化空间，延续精神乌托邦的空间理念，衍生出单谈(沙龙品牌)、单读(出版物)、单厨(餐饮品牌)、单选(原创设计品牌)，逐渐深化IP符号。

　　就在这一年，全国第一家言几又门店——北京中关村创业大街店正式开业，最初以一家书店为定义，后来延伸至一个文化空间，再到生活方式的互动体验店，言几又用创新和设计给消费者提供了社交、互动的城市文化空间，真正意义上完成了“书店”到“文化空间”的转变，并将自己成功塑造成超级IP。

　　言几又的成功开启了以标志性建筑和装饰为符号的文化空间大量涌现，不同城市的店面建筑风格不同，以此达到与不同城市气质的契合。

      在接下来的几年中，“言几又”式的书店空间层出不穷，其中具有代表性的有半山书局、PageOne，均以现代、震撼的装饰风格与理想的空间体验成为新晋城市坐标，完成了从空间到IP的进化。

　　与此同时，那些老牌儿的文化空间(书店)也正在顺应时代变化，以“最自己”的态度不断丰富各自的产品形态。

      猫空仍然以文艺青年圈层为定位，以“文艺IP”为核心延伸原创产品、线下沙龙、手作工坊等;西西弗开创了矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课儿童阅读体验空间、推石文化等子品牌，以温暖、亲子为定位，以“参与构成本地精神生活”为价值理念，寻求文化空间IP与城市文化的最好结合。

　　在文化IP概念泛化的今天，万物皆可成为IP，文化空间当然也不例外。当文化空间形成了独有的IP符号，它可以为特定圈层提供精神体验空间，促进文化交流;它也可以成为城市新坐标，吸引更多人前来打卡。当文化空间IP化，它便与这座城市有了更紧密地关联，对内，是渗透人们文化生活的单元，对外，是城市文化的担当。