与其他产业的“强关联”
空间IP+ 文化空间通过特定IP符号与消费者产生黏性,从而形成特定社群,这为“空间IP+”提供了更多可能。 从“不食人间烟火”的文艺情怀到文化创意产品的落地,再到打造复合式的精神文化体验空间,而今由书店演变的文化空间形态融入了更多的商业模式。 正如前文所提到的早一批书店,台湾诚品书店自2004年开始打造了以“文化创意”为核心的复合式文创平台,如今已是台湾文化的地标,成为城市文化中不可或缺的载体,是当之无愧的超级IP。 诚品总店是一整栋商业地产,除了书店,其中有餐厅、服装品牌、剧场、文创商店,打通文化创意产业链条;在苏州开设书店后,与定位精英圈层相适应,诚品书店推出了首个地产项目“诚品居所”,有接近300户房源,均价是38000元/平米。 阿那亚小镇的定位是“海上乌托邦”,是极具代表性的文旅地产项目。以“世界上最孤独的图书馆”著称的三联书店海边公益图书馆,从一开始就是IP符号,简约、现代的建筑风格,独自矗立在白色沙滩一隅,背靠蓝天和大海,使孤独也变成一种安静的享受。三联书店所形成的精神文化空间无疑是阿那亚精神的最佳载体之一,吸引了来自各地的“孤独者”,是空间IP为文旅赋能的最好诠释。
三联书店海边公益图书馆
正如巴黎有“莎士比亚”,旧金山有“城市之光”,东京有“茑屋”,北京有“言几又”,南京有“先锋”,台北有“诚品”,贵州有“西西弗”…… 这些书店早已演变成文化空间,成为特定的文化IP符号,折射出的是当地的现代文明发展成果,是人们了解这座城市气质和灵魂的窗口,也是促进城市文旅的动力之一。 结语 当经济更发达,生活节奏更快,人们对精神文化的追求就更高,城市文化空间成为人们“逃离”工作场景和家庭场景的“第三空间”,它是解构城市文化的微小单元,更是特定圈层人群的“精神乐园”,寻求价值感与共鸣感。 文化空间的种类很多,如美术馆、展览馆,甚至是工业遗址改造的创意产业园,而书店作为与“文化”有最直接关联的一类空间,是一座城市的文化坐标,是探索城市文化意义的高地。 书店—文化空间—空间IP,一路演变,可以概括为从“提升体验”到“消费生态”。 “体验”表现为以精神文化为核心,在特定空间内放松人们的精神状态,通过集市、沙龙、手作等形式提升消费者体验,激发情感共鸣。 而“消费生态”不仅包含空间内的图书、文创产品、餐饮等具象层面,更指空间IP与其它产业的强关联,诸如文创产业、文旅产业等。 文化空间的发展,必将与城市文化与各产业产生更多关联。 2020年中国IP展报名通道已开启 扫码即刻申报↓↓↓
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