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随着欧美国家解封的日程纷纷出台，世界慢慢也开始进入了后疫情时代。这场没有硝烟的战争终将以人类的胜利而告终，但其影响将非常深远。对于我们印刷、图文广告行业的同仁来说有哪些难以言说的痛楚，又有哪些际遇等着我们?这就是今天我想说的。 1 行业内被动转型是多数，未雨绸缪的是少数 疫情对于经济的打击是全面的，但是侧重点也很明显，线下实体店受影响最大，线上却在逆势上涨，微信小程序官方数据显示，除夕到初七社区电商业态交易数增长322%。以小见大，很多业务并没有消失，而是转移到线上。 线上平台的搭建并非一朝一夕，很多公司或者门店其实早有布局，比如我们印侠有比较完善的线上运营体系和数字化系统，并非因疫情影响才转型线上，而是未雨绸缪，早已看到了互联网的发展的趋势。 印刷、图文广告行业在电商转型的过程中举步维艰，主要原因是服务地域范围限制、产品同质化严重、缺少电商人才等，但这次的疫情也应该让我们看到，虽然互联网转型很难，但是却不能不做，否则只能惨遭淘汰，这也是大部分行业同仁被动转型的原因。 2 行业复制扎堆，同质化严重 不管转型有多难，总有人在做，但是行业的复制力很强，更容易扎堆。特别是产品高度同质化的当下，市场竞争惨烈，往往什么产品卖得好，很快市场上类似的产品大家就都来做了，价格战更是常有的事，拼设备、拼时效、拼得两败俱伤! 就连线上平台也是，盲目跟风做线上平台的企业并不在少数，很多同仁的线上商城基本都是一个模子刻出来的，摆在那里真的有用吗?到头来大部分都“水土不服”，又找不到原因所在。 3 场景消费成主流，新的“带货”方式已然兴起 所谓线上，细分来看有传统电商、本地电商、短视频及直播带货几种形式，但本质上来说，这是未来的流量去中心化、更加多样化。从人性消费需求上看，传统电商上的图片文字已经满足不了消费者现实场景的需求，所以最近5年内视频化营销一直不断增长，是因为视频比图片更真实，而直播呢?是比视频更靠近现实，一定要知道这个的本质。基于这一点，我认为线下的门店比任何时候都更有价值，人性上有真实体验的需求，下一步会是现实空间，未来的线下也一定是非传统的线下，或者说未来线上和线下应该没有界线，是融合的。 一定要注意到这种“新线上”的发展趋势，不能一味地想着做线上电商平台就是转型了。单纯的线上或者线下都是走不通的，场景消费的重要性在未来会被越来越多的案例证明。 印刷、图文广告产品，有各自的“反电商化”性质。对于印刷来说，材质、工艺、周期等各种不确定因素太多，对电商化是先天的阻断;对于图文来说，消费者一般都有“立等可取”的现实需求，线上同样很难满足;对于广告来说，其复杂性更大，上门广告测量、设计布局、广告材质、安装等都是单纯的电商无法解决的;因为这些原因，印刷、图文、广告的电商化之路异常困难。 如今随着本地化电商服务平台、短视频、直播的兴起，这一切并非不可解决，本地化、场景化、强关联，让印刷、图文、广告的线上转型真正迎来了转机，而这一切已经有企业在做，线上与线下相结合，本地化电商平台，连锁门店网点式直接与客户对接，线上短视频、直播内容打造体系也正在建立，相信将会为行业带来很大改变。
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