摆脱惯性思维：从米其林与吉尼斯看品牌IP运营

　　说起米其林，你一定会想到的一个白白胖胖的“轮胎人”，有人说他是轮胎品牌的吉祥物;也有人说他是让人大流口水的米其林的星级餐厅。所以问题来了，这两个米其林IP之间到底是什么关系?

      事实上，无论是轮胎还是美食，米其林都是1889年于法国克莱蒙费朗建立的米其林公司。

　　品牌最初是汽车轮胎生产商。当时并没有IP的概念，只是为了促进品牌成长、米其林集团将城市的餐厅、加油站、旅馆、汽车维修厂等等有助于汽车旅行的资讯聚集在一起，出版了随身手册大小的《米其林指南》一书，在米其林旗下的轮胎店、维修店免费发放，萌生用户驾车旅行的欲望，加速轮胎磨损从而可以找米其林换轮胎(神逻辑~)

　　后来，《米其林指南》开始收费且越做越精细，里面包含更详细的分门别类的宾馆和餐馆，并给出相对应的评价。米其林的大量投入使得《米其林指南》的口碑越来越好，米其林更是将餐饮板块抽离出来，单独制作了《米其林美食指南》，至今为止都是世界美食的风向标。

　　对于米其林来说，不将思维局限于产品或者品牌的展示，而是找准受众的消费链条并占领链条的最前端，看似不太合理的营销方式也许能带来意想不到的效果。

      所以IP与市场结合，是其转化的关键，而这种联合有多种道路可供选择。米其林的转化机制就是将一种美好的生活，美食的特制植入整个公司品牌中，让人们想到米其林时脑海里不仅是优质的轮胎，更是一种优质而丰富的生活。

　　现如今，一旦提起“米其林”，更多的人的第一反应一定是餐饮业IP，而后才会想到它的主业是轮胎制造。在2017年世界超级IP大盘点中，米其林是唯一提名前20的法国IP。这足以看出《米其林美食指南》品牌IP效力可见一斑。

　　健力士美酒与吉尼斯纪录

      健力士这个名字对于不喝酒的人来说有些很陌生。但如果换成吉尼斯世界纪录，那一定是家喻户晓。没错，两个IP也同出一源，而且健力士和吉尼斯的英文都是Guinness。(都怪翻译误导我们┓( ´∀` )┏)

　　健力士是1795年由阿瑟·健力士在爱尔兰都柏林开设的一家啤酒厂，生产一种泡沫丰富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒。到1833年，它已经发展为爱尔兰最大的一家酿酒厂。