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2020年是不同寻常的一年，一场突如其来的新冠疫情扰乱了所有人的节奏。受此影响，全年的消费市场大体上经历了一个“先抑后扬”的过程，在这一过程中，一些消费市场出现萎缩， 一些消费市场出现增长，供应链中隐藏的弱点被逐步发现，国内消费新场景与新需求不断涌现。 从高档葡萄酒到特价洗发水，每个产品类别中的品牌商都被迫考虑这种“新常态”，并开始为新产品研发做足准备。尽管无法预测品牌未来变化，但因身处包装印刷行业，因此有幸目睹了品牌包装的发展趋势。总体来看，2021年品牌包装最为突出显著的发展趋势有以下5个： 1.2021年产品包装在降低成本、消除风险和吸引消费者方面将比以往任何时候都更加重要; 2.产品标签在传递品牌故事过程中占据的角色越来越重要; 3.产品高端化已成定局，给消费者带来触觉反馈体验的纹理纸质标签将备受关注; 4.可持续标签推进力度持续加强;5.NFC智能标签有望实现指数级增长; 趋势一：降低成本、消除风险和吸引消费者成为重中之重 前所未有的、不确定的、不可预测的……无论用什么词语来形容新冠疫情(COVID-19)带来的市场变化，非常确定的一点就是：受新冠疫情(COVID-19)的影响，每个品牌现在都面临一些与新冠疫情(COVID-19)相关的挑战。 相比不确定的市场，降低年度包装成本已经成为品牌竞相推崇的时尚潮流，品牌商如果在2021年能够借助标签印刷企业的专业知识，选择匹配度、性价比更高的标签来节省包装成本、降低供应链风险或利用可能促进营销的智能标签来增加消费者的参与度，那么该品牌商将拥有巨大的市场竞争机会，不仅可以削减成本，而且可以提高价值和效率。 在新冠疫情(COVID-19)之后，供应链隐藏的弱点已经暴露，降低风险成为了首要任务。为应对突发事件，品牌商应该制定计划A和计划B，有备用的供应商，这样无论何时出现下一个不确定情况，都可以做好准备。 消费者的行为正在发生变化，数据表明，新冠疫情(COVID-19)大流行使消费者对他们购买产品的安全性和清洁性更加感兴趣，并且更大几率选择在网上购物。因此，品牌必须传达很多信息(品牌故事、安全信息、成分等)，以使消费者放心购买产品。而且，由于消费者在网上购物体验更多，因此不能再依靠店内展示和广告来传递这些信息。 这些信息必须要体现在产品包装上，因为这是覆盖所有消费者的唯一途径。当然，这会是一个挑战，但对于正视它的品牌来说，这也是一个巨大的机会，即在“新常态”下更好地满足消费者的需求。 趋势二：产品标签在品牌故事中占据主要角色 如果你去向业内任何一位优秀标签设计师询问：“一个标签想要吸睛的秘诀是什么?”。他们会不约而同地告诉你：“这个标签要会讲故事”。 品牌故事建立了品牌与消费者之间的关系。根据Label Insight的一份报告显示，90%的消费者表示，他们信任能够提供有关其产品和业务实践的直接信息的品牌。 当顾客走进商店时，会被各种选择所困扰，唯一的购买接触点就是产品标签。它所讲述的故事可能就决定的该产品是被带到收银机还是继续放在货架上。因此，讲好品牌故事产品标签将尤为重要。
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