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趋势三：带有触觉体验的纹理标签成为产品高端化的象征
由于高端化已经成为所有产品类别发展的主要趋势，给消费者带来触觉反馈体验的纹理纸质标签将备受关注。 最近神经营销曾试图衡量不同材料对消费者购买决策的影响，研究表明：美纹纸材料被广大消费者青睐，未涂层的触觉材料比涂层的扁平材料更能激发真实感、价格感。此外，该研究还试图发现不同的材料，装饰和设计组合如何影响消费者对质量和价格的期望，最重要的是，标签如何影响购买决策。 趋势四：可持续标签推进力度持续加强 越来越多的品牌逐渐认识到可持续发展的重要性，可口可乐、雀巢、亚马逊、联合利华、宝洁等食品饮料和日化巨头们纷纷提出了一系列可持续发展倡议，旨在寻求更绿色、更环保的标签包装解决方案。笔者认为，对于那些尚未考虑改用更具可持续性包装来做出自己承诺的品牌，也是时候该考虑了。以下是当今市场上一些可行的可持续标签解决方案： •在标签材料方面，更加轻量化的薄膜材料被应用，大大减少了制造这种薄膜材料所需要的水和能源。 •在粘合剂方面，现有市场上某些粘合剂可以更好地将标签从瓶子上分离开来，从而可以在回收过程中最大程度地回收PET塑料。 •越来越多来自不同来源的可回收原料如大麦、棉花等用于标签材料加工。 可持续发展观对品牌的影响也越来越大，标签市场的供应商们正在与品牌商们共同努力解决包装难回收问题，制定可行性计划，以朝着更具可持续性的标签发展。 趋势五：NFC智能标签有望实现指数级增长 日常生活中，如果您使用了手机进行无接触付款如Apple Pay，那么您就使用了NFC技术。NFC(Near Field Communication，NFC)，又称近距离无线通信，是一种短距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输交换数据。 由于NFC技术具有无接触使用、安全性高等优势，受到各行各业的广泛使用，而嵌入NFC技术的智能标签也备受终端品牌商的青睐和关注，尤其是新冠疫情(COVID-19)进一步加速推动了NFC智能标签的使用进程。可以看到，在这一特殊时期具有NFC功能的印刷产品(如地图、菜单、标签)使消费者在无需触及产品表面的前提下接触到所有产品相关的信息。 目前，NFC智能标签已被广泛应用于各类场景，随处都可以看到各大品牌利用NFC智能标签的特殊性带来的创意案例，如： •通过NFC智能标签访问网址，获取商品菜单和其他印刷信息材料中的信息; •将全渠道促销活动嵌入产品标签本身，提升与消费者的互动频率; •使用NFC标签识别产品何时打开，且在销售前后显示不同的营销内容; •用于医疗器械，葡萄酒和其他高端商品的认证; 对于品牌商而言，现在是时候思考如何利用NFC智能标签来提升品牌力，这是因为部署精心设计的NFC解决方案需要时间的投入，现在不开始尝试的品牌将很难追赶其早期采用该技术的竞争对手，而且，除非消费者都停止使用手机，否则品牌别无选择，只有制定强有力的NFC解决方案来巩固自己的市场。 可以看出，对于品牌商而言，提升产品差异化水平、降低市场风险、增加消费者参与度在2021年比以往任何时候都更为重要，而这些只有品牌商和标签印刷企业紧密合作，加强创新，才能最终使品牌产品在市场竞争中脱颖而出。可以看出，对于品牌商而言，提升产品差异化水平、降低市场风险、增加消费者参与度在2021年比以往任何时候都更为重要，而这些只有品牌商和标签印刷企业紧密合作，加强创新，才能最终使品牌产品在市场竞争中脱颖而出。 (文章摘译自《Five label trends to differentiate your brand in 2021》) |
