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目前在对包装需求量最大的快速消费品领域，许多企业和包装设计公司对包装设计的认知都存在着很大的误区。主要表现在以下三个方面： 第一、把包装设计工作当做流行美学艺术行为 在互联网非常发达的今天，一直是包装设计领域需求量最大的快速消费品类企业负责包装工作的市场营销负责人，看到了诸如Pentawards、IF等一些以美学导向为唯一评审标准的获国际大奖的包装作品，就单纯的认为商业包装设计只要把颜值做到极致就可以成为畅销产品。但是，我们每年看到的这些获奖包装又有几件真正成为了市场上的畅销产品? 另外，还有一些由专业艺术院校美术科班出身的艺术指导创立的包装设计公司，把包装设计看成是一种简单流行艺术。他们用小众的、定制化包装设计美学表达方式，曲解了大众快速消费类产品包装必然存在的商品基本价值特性。 这些包装设计公司的主创人员，由于他们的创作思考是视觉性的，所以对如何销售产品并不感兴趣。他们从不仔细阅读产品说明，不关注产品优点与定位，不思考消费趋势与市场竞争环境。我其实也是这种专科艺术院校出来的毕业生，但我一直遗憾自己的母校——清华美院，作为中国最好的商业艺术设计学府，没有开设营销学、市场学、消费心理学等商学课程。 广告传奇人物，奥美广告创始人奥格威说过一句话：“广告的唯一目的是为了销售。”商业包装设计唯一目的也应该是为了销售。所谓在商言商，才是商品包装的设计本质。 第二、对包装设计的商业价值认识不清 现在，在我给企业提案包装设计时候经常发现，有很多客户一边花钱请设计公司帮助做包装设计，一边十分热衷于对设计公司每次提报的包装画面发表自己独特的美学见解。这些客户在听取包装设计提案时，对提案前期的产品策略与品牌定位不感兴趣，却往往只关注包装设计的画面展现。所以他们在提出包装设计修改意见时，并不是从包装商学上去思考，他们最爱说的一句修改意见就是：“不好看”。 下面坐的也有我的同行，大家都知道，对于设计师来说，真不知道如何去针对这种“不好看”意见进行包装设计精进修改。因为什么是好看的东西，是非常主观的个人审美行为，每个人对于好看认知都不相同，非常主观，而商业包装必须要从客观的商业思考来评判。 第三、把包装设计看做是市场营销的全部工作 今天，也有很多快速消费品企业市场营销人，过于放大包装设计对于产品市场营销的重要性。他们片面的认为一个没人认知的新产品成为爆品的唯一条件，就是要设计一款十分吸引人的产品包装。确实，今天是一个颜值经济社会，商业包装设计一定要好看，没有错。 但是一件好看的包装并不能驱动产品营销的所有环节，一件热卖商品也绝对不是通过设计一个好看包装就可以达成的。包装设计是商品整体市场营销环节中很关键的一环，但绝对不是全部。市场营销人员也一定要了解市场营销的基础4P理论，甚是更高级的6P、10P理论，甚至是13P理论的各个环节要点。只有通过完美的营销组合方法才能驱动一件产品成为真正热销商品，包装设计只是整体营销组合环节中其中一个组成部分。 ——张宇征
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