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2022全国印刷经理人年会•云端峰会圆满落下帷幕。会上，许多行业大咖都进行了精彩分享，为同仁们带来了启发与思考。我们会陆续为大家梳理更多年会精彩内容，敬请期待! 本期分享的是深圳市柏星龙创意包装股份有限公司设计总监的主题为《如何在变局下打造创意包装》的演讲。以下为演讲内容。 深圳市柏星龙创意包装股份有限公司(以下简称柏星龙)成立于2008年。作为一家以创意设计为核心业务驱动的企业，柏星龙始终秉持着“产品即战略”的品牌思想，专注于为酒类、化妆品、茶叶、食品等消费品领域客户提供“品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付”四位一体的产品形象工程整体解决方案。 多年来，柏星龙致力于为客户打造真正畅销的创意包装产品。通过对产品市场与消费者需求的深入调研，柏星龙持续挖掘消费品领域品牌定位和产品卖点，进行前瞻性的创意设计与研发，逐渐积累了丰富的设计素材和创作经验。截至目前，柏星龙不仅成功组建一支超70人的创意设计团队，打造了30000多款创意包装产品，而且在技术领域不断突破，先后取得了150余项国家专利认证。 凭借强大的创意设计团队、强劲的技术研发实力以及完备的生产加工体系，柏星龙陆续获得104项国际设计大奖，并逐渐与国内外众多知名品牌达成战略合作，以1000多款经典畅销产品，在业内树立了良好的用户口碑，提高了品牌影响力。 以文化赋能包装创新 受疫情等多重因素影响，当前中小企业的竞争压力与日俱增，行业内卷现象也越发突出。面对如此变局，包装企业想要打破发展僵局，就需从产品本身入手，借助创新思维，以独特的个性化产品实现逆境突围。 在柏星龙看来，产品包装的创新离不开文化的赋能。依托于独特的文创产品，企业不仅可以将其作为传达企业文化的绝佳载体，更可以提高产品自身的文化底蕴，进一步为消费者带来物质和精神的双重体验。以当前火热的文创酒为例，随着当下中国白酒行业的发展，文创这一形式因其独特的设计理念和更贴近消费者的特点，正被越来越多的酒企所采纳，而诸如“生肖款”“纪念款”“联名款”等限量产品，更是越发成为市场和收藏界的宠儿。 我国的文创产品风格主要可以分为三种：一是以中国元素加以描绘，插画设计繁复而精致的“国潮风”;二是打破平面插画局限，重视包装整体设计的“造型风”;三是注重产品文化性、艺术性、场景性有机融合的“文艺风”。 
除了上述文创产品风格之外，企业想要打造爆款包装产品，还要考虑产品本身的市场定位及终端用户的需求。根据用途的不同，文创产品也将被进一步划分为着重于市场流通的标品以及突出收藏价值的非标品。 柏星龙在创作不同类型的文创产品时，会考虑不同的设计重点。以柏星龙推出的劲牌屠苏酒礼盒为例，作为一款流通产品，该包装以“国潮献礼，岁饮‘屠苏’”为主题，围绕新年传统民俗文化——饮屠苏酒以避瘟疫的习俗进行设计。包装的插画呈现国潮风格，在S型的画面构图中融入了麒麟、石狮子、灯笼、彩带、烟花等中国传统文化元素，整体画面氛围活跃热闹，表达出了“麒麟踏祥云，人间百难消”的美好愿望。 在色调设计方面，柏星龙没有选择传统的“红金”配色，而是采用了“蓝绿+黄红”的撞色搭配方案，将传统内容以新的色彩形式呈现出来，形成与同类产品截然不同的个性化风采。 
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