相较于市场流通的商品，注重于收藏价值的非标品对于包装创新则有着更高的要求。2022年，柏星龙与知名品牌习酒以中国吉祥器物“如意”为原型，融入习酒品牌的“君品”文化，打造了一款集饮用、鉴赏、收藏于一体的高端酱酒文创产品——习酒·玉如意。这款产品不仅瓶型优雅、自然灵韵，以流线型的结构传达了“好山好水孕育酒厂好酒”之意，其外观上精心雕琢的云雷纹、祥云等图样更是将吉祥如意的内涵表现得淋漓尽致，“青玉+香槟金”的配色则是在展现传统文化气息的同时，进一步展现了几分时尚感。
打造IP力量 除了文创之外，IP形象的塑造也是包装创新的一大途径。一款优秀的独创IP形象，能够发挥增强品牌独特性和辨识度的作用，有助于明晰产品类型的定位和品牌信息的传递，进而更准确地触及目标受众，实现精准营销。此外，人格化的IP形象能够有效减少品牌和消费者之间的距离感，增强品牌和消费者间的互动，提升消费者的品牌好感度。通过良好的IP运营，未来企业可针对品牌进行更进一步的内容创作，以IP内容多元发行、IP体验经济和IP消费品衍生等途径，助力企业的发展升级。 2022年8月5日，京东自有品牌京东京造与古龙IP联合打造了“古龙江湖”系列酱香型白酒。该系列产品一经推出便受到广大消费者的欢迎。 
在设计这款包装时，柏星龙立足于古龙侠客精神和武侠IP，将古龙笔下不可或缺的三大元素——“江湖、酒、侠客”进行融合，明确了“豪情入海流，共饮江湖酒”的设计思路。为了突出产品的直观印象，柏星龙选择了一种特种纸作为外包装材料，将李寻欢、楚留香等经典角色的姓名经过艺术化处理后，作为一种整体视觉符号直接呈现在包装表面，以材料本身的特殊纹理塑造出力量感，展现了这些角色在经历岁月的雕琢后，直面江湖时的飒爽。 除了上述元素之外，为进一步迎合当下年轻人的需求，柏星龙将“来一场说走就走的旅行”中透露出的潇洒概念与武侠文化相结合，特别推出了专属旅行款，内附有“飞花令”的小游戏，在增加趣味性的同时，进一步提升了产品的文化内涵。 
综上所述，想要于变局中实现新包装的打造，企业首先要树立起高度的文化自信，依托我国丰厚的历史文化底蕴，为产品及品牌赋能; 其次，借助文创产品及IP形象的塑造，增强产品及品牌活力，为企业的长期发展提供保障。在明确产品创新出发点的同时，企业还要注重材料和技术研发，只有综合生产能力提升，才能够使得一个个天马行空的创意构想落地成真。 最后，也是最重要的一点，企业自身还应该具备一种敢打敢拼的“江湖气”，即便面对再恶劣的市场环境，也要敢于突破创新，用创意突破发展困局。 |
