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酒包装印刷企业的机遇与挑战
酒类消费市场出现的新常态，给酒包装印刷企业带来了诸多机遇与挑战。机遇在于市场的变革给酒包装印刷企业提供了抢占新市场的机会;挑战在于酒包装印刷企业需在现有基础上做出适时调整，迎合新业务拓展的需求。面对机遇与挑战，酒包装印刷企业需顺势而为，找准优势产品的切入点，提升各项业务的接单能力，力争在市场竞争中脱颖而出。  1.转变经营模式 目前大多数酒包装印刷企业仍维持“来料加工、来单制作”的传统经营模式，面对酒品市场多样化、个性化的转变，这种经营模式已经难以适应市场的需求，需在稳中求变，提供集产品设计、生产及全方位客户服务于一体的综合包装解决方案，为制酒企业提供更多的附加值。这对酒包装印刷企业自身而言，也是一种展现企业创新实力，获得客户认同与维持客户关系的良机，有利于形成包装品牌效应，带来稳定的订单业务。以深圳劲嘉集团股份有限公司为例，其以烟包业务出身，拥有强大的产品独立设计开发基础，已成功为贵州怀酒、安酒等提供酒盒、手提袋的设计服务，每年能够带来约25亿元的订单收入。 2.建立数字化印刷工作流程 随着包装新业务的不断拓展，尤其是个性化定制酒包装，其印刷数据可变，批量小，交货周期短，对酒包装印刷企业的生产能力提出了更高要求。数字化印刷工作流程能够很好地应对这方面的挑战，它是指利用数字化技术将印前处理、印刷和印后加工三个分过程整合为一个有机系统，使印刷图文信息能够完整、准确地传递，并最终加工制作成印刷成品。数字化印刷工作流程的优势在于将印单信息以数据流贯穿生产全程，最大限度消除了人为因素的影响，能够有效提高生产自动化能力，降低成本，减少资源浪费和环境污染，实现按需印刷，拓展短版印刷市场。 3.根据业务产品整合优势资源 高端酒包装的特点是工艺复杂，后道工序对手工依赖性强，中低端酒包装工艺相对简单，主要依赖于设备。酒包装“一降两升”的产品趋势，要求酒包装印刷企业在人工与设备资源的利用方面做调配，在生产能力和业务产品之间寻找平衡点，以更低的生产成本争取更大的经济效益。当然，一些酒包装印刷企业开始承接药品、食品、日化用品等产品的包装业务，填补酒包装订单暂时减少的空档，也不失为保持产能的好方法，但这容易错失与制酒企业维持良好客户关系的机会，不利于未来争取更多的酒包装业务订单。 4.加强技术创新，提升服务能力 对于落后设备，要及时更新换代，提高印刷与印后加工设备的自动化水平;加强核心技术的研发与应用，形成核心竞争力，形成技术上的垄断优势。例如，酒包装对防伪技术有强烈需求，近年来RFID技术趋于成熟，被成功应用于茅台、五粮液等巨头产品中，掌握RFID低成本、高效率生产的酒包装印刷企业，必将具有巨大的发展前景。 5.适量引进消化数字印刷技术 drupa2012以来，数字印刷设备开始进军包装印刷市场，其中海德堡推出了加装柯达Stream S系列喷墨头的胶印机，高宝利必达推出了加装Delta 105iUV喷墨印刷机组胶印机，实现了数字印刷与传统胶印的完美组合，满足更多领域的印刷需求，尤其是可变数据印刷服务，非常适用于个性化定制酒包装的印刷。 虽然我国酒类消费市场进入新常态，产品结构与消费市场导向发生变化，但发展前景依然乐观。酒包装印刷企业应适时抓住新市场机遇，积极迎接挑战，以互联网、新技术、经营模式等优势资源强化自身，抢占市场先机，实现长足发展。 |
