2018年美国印刷出版行业 发展态势

　　美国强生公司依然保持在第5位，该公司2018年全年实现总收入815.82亿美元，相比2017年增长6.7%。研发总投入107.75亿美元，占总营业收入的13.2%，相比2017年增长1.7%。从收入的地域分布上看，亚太和非洲地区是美国强生公司2018年业绩增长最快的地方，增幅为10.5%;其次是欧洲，增幅为9.5%。从营业收入的业务构成上看，制药业务板块贡献收入407.34亿美元，同比增长12.4%，仍是美国强生公司保持业绩增长的最大动力;消费者保健产品和医疗器械业务板块的营业收入分别为138.53亿美元(1.8%)和269.94亿美元(1.5%)。

　　宝洁公司排名由第9位升至第6位。据宝洁公司在7月31日公布的财报显示，2018财年(2017年7月～2018年6月)宝洁公司的全球营业收入为668亿美元(折合人民币为4561亿元)，较2017财年的651亿美元增长3%。从品类上来看，宝洁公司美妆产品事业部在2018财年的全球营业收入达到了124.1亿美元，较2017财年增长7%，业绩相当喜人。

　　苹果公司排名略降，由第4位跌至第7位。2018年8月1日，苹果公司公布了2018财年第三季度(自然季Q2)的业绩，营业收入532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%，超出华尔街分析师此前预期;净利润为115.19亿美元，同比增长32%。2018年苹果公司的总营业收入为2292.34亿美元，上升了6.3%。

　　辉瑞公司排名由2017年的第6位掉至2018年的第8位。2018年辉瑞公司营业收入达到536亿美元，同比增长2%。尽管全年净利润为111.5亿美元，与2017年相比下降48%，但辉瑞公司在年底突然发力，第四季度同比增长5%至140亿美元。分板块看，辉瑞公司的创新药品业务营收增长10%，艾乐妥(Eliquis)的全球营业收入增长31%，成熟药品业务2018年的营业收入下降了3%，无菌注射药物(SIP)产品组合在发达市场的营业收入下降 14%;临专利到期产品(Peri-LOE)组合在成熟市场的营业收入下降 10%。

　　美国传媒巨头MDP公司排名由去年的第98位跃居第9位。MDP公司是一家媒体和销售公司，主要从事杂志及书籍出版、电视播送、联合行销、互动式媒体等业务。

　　先进出版公司由去年的第3位跌至第10位。先进出版公司是一家成立近百年的综合出版集团，主营报纸、杂志、电台和有线电视等传统媒体业务。随着互联网数字化时代的到来，该集团也正在向数字科技方向转型。先进出版公司曾投资了技术培训公司General Assembly 7000万美元，此外，他们还投资了在线教育公司Everfi。

　　印刷产品的需求行业扩大

　　美国印刷行业门户网站PIworld发布了“2018～2019年度印刷需求热门市场”的印刷业概览预测，该年度研究项目通过将多方资源、信息进行统计、关联和汇总，确定出2018～2019年度印刷产品需求最高的前25个行业。

　　在这25个行业(市场)中，印刷需求排在前3位的是：包装食品、医疗/制药和出版。包装食品在印刷产品需求最高的前25个行业中排名第1，医药行业仍保持第2位。传统的以印刷为中心的出版/非报纸行业从2017年的第5位跃升至第3位。乍一看，这似乎有点违背电子媒体为当今主流媒体的发展趋势，而且近年来大家一直不看好纸质媒体，认为传统印刷产品已经是穷途末路，但是这并没有考虑到短期、特殊兴趣、个性化的印刷出版物需求的激增。因此，图书出版市场也被证明是有弹性的，电子书还没有完全取代传统印刷的书籍，按需出版、自助出版、个性化内容定制等市场正在迅速兴起。

　　银行/保险从2017年的第3名下降到2018年的第5名。除了受到像比特币这样的加密电子货币的潜在威胁，还受多起飓风和重大森林火灾造成的索赔支出影响。

　　2017年排名前25名的热门市场中，联邦政府及州政府预算减少，印刷需求也减少8%。2018年联邦政府预算大幅增加，国防部和国土安全部等对印刷需求有望增加。相比之下，和联合国、公共广播以及由美国航空航天局和农业部赞助的教育计划相联系的的需求将会减弱。能源方面，今年也未能再次突破25强，预计印刷需求将进一步下滑15%。

　　根据2018年印刷市场发展情况，可见2019年发展的关键是做好服务和产业需求，这需要更加专业的销售人员给客户提供更专业、更细致的个性化服务。

　　商业印刷出货量持续下降

　　根据美国WhatTheyThink网站对美国2018年印刷出货量的统计数据来看，从2016年1月～2018年12月，美国商业印刷出货量仍然呈下降态势，且2018年的出货量并未上升。2018年1月～6月的发货量为389亿美元，而2017年1月～6月，这一数字为399亿美元，相较2018年下降了2.5%，直到年中，发货量才真正开始回升，但情况并不乐观。到2018年底，最终装运的价格为79.3亿美元，并未超过2017年的79.9亿美元。具体情况详见图1。

　　数字印刷持续增长

　　根据田纳西州立大学琼斯商学院对印刷业的产量统计，70%的印刷企业都提供数字印刷服务。美国NAPCO研究机构在今年1、2月对150余家印刷包装企业调查后，发表《减轻包装印刷市场的巨大挑战的研究》，该研究得出5个结论，其中1个是：数字印刷将带来生产变革。报告也十分客观地指出：“更多的产品种类意味着更短、更快的运转，也意味着传统印刷机停机时间增加和废品增加”，因此53%的受访企业选择投资数字印刷技术。

　　该研究还表示，数字印刷门店呈现数字化趋势，作为连接消费者与生产企业间的窗口，也被称为家门前的小型文化超市，数字印刷门店越来越被供应商和消费者看好，希望借助这一窗口成为连接供应商与文化产品需求者之间的桥梁。出于减轻投资人资金压力与鞭策员工更关注企业经营的考虑，新增数字印刷门店采用合伙人方式的日趋增多。

　　印刷总量中占比最大的包装印刷，采用数字印刷完成个性化包装订单的前景被广泛看好，但毕竟需要时间的积累，还需要经历一个过程。