2018年美国印刷出版行业 发展态势

　　根据美国出版商协会发布的一份报告显示，2018年前六个月，电子书行业净收益下降了4.8%，电子书行业的营业收入为5.295亿美元，与2017年上半年的5.570亿美元相比有所下降，而2016年这一数字为5.795亿美元。自2016年以来，这一数字的降幅已经达到了8%，而精装书、平装书和下载的音频内容与去年上半年相比，分别有5.8%、1.1%和35.4%的增长。

　　市场研究公司尼尔森的图书监测报告监测了纸质书在美国各图书零售网点(包括实体书店、网络书店、大型超市、图书俱乐部等)的实际销售册数，覆盖了美国85%的纸质书销售。该报告显示，2018年12月9～15日，美国纸质书的销售额与2017年12月10～16日那一周的数据相比，同期下降了6.5%。唯一增长的板块是成人非虚构作品，其中2.4%的增长是由美国前第一夫人米歇尔·奥巴马的回忆录《成为》的销量飙升所推动的。不过，总体而言，这一周整体数据的下降似乎更多地与中档图书的销售方式有关，而不是与畅销书有关，从更长的时间段来看，纸质书的销售数据依然喜人。

　　尼尔森图书监测报告的数据显示，在2018年前9个月，美国纸质书的销量较去年同期增长了2.5%。从图书类别来看，成人非虚构类读物获利颇丰，销量较去年同期增长5.7%，成人虚构类读物发展则下降了4.3%，青少年小说类读物增长1.6%，青少年非小说类读物增长6.7%。从图书形式来看，纸板书销量较去年同期增长了10%。青少年非小说类读物销量的增长推动了纸板书的销量，主要原因是该类别图书多以纸板书形式发行。大众市场纸板书虽然销量下降了2.3%，但该类图书的低迷期似乎就要结束了。精装书发展势头依旧强劲，销量较去年同期增长6%。此外，实体有声读物销售情况不佳，从2018年前9个月的数据来看，该类产品销量下降了26.6%，相比CD，消费者更倾向于购买电子有声读物。

　　印刷行业从业人员数量减少

　　2018年，美国印刷及相关支持行业从业人员达43.09万人，其每人平均每小时收入23.21美元，每周工作38.8小时，生产者价格指数为116.0。美国印刷及相关支持行业有28.49家私营企业，企业规模较小，其中约70%家雇用人员不到10人。

　　根据美国WhatTheyThink提供的数据(见表3)，2018年6月，印刷厂的就业人数持续上升，但同比下降了1.8%。企业合并、招聘困难和生产自动化是影响印刷就业的主要因素。

　　出版就业人数5月达70.9万人，6月增加到71.43万人，比去年同期下降了1.0%。与以往一样，设计类岗位就业形势良好。与2017年5月相比，2018年5月，公共关系就业人数增长7.6%，广告代理增长1.5%。若去除公共关系就业人数后，整个印刷行业的增长点明显减少，可见公共关系就业在整个印刷出版业占很大份额。

　　2018年5月平面设计就业受到了设计商业化的影响，同比下降了2.5%，直邮广告就业下降了4.3%。

　　印刷行业未来发展

　　对美国印刷行业进行的问卷调查结果显示，2018年印刷行业情况好转。42%的受访者表示与2017年相比收入增长6%;15%的受访者表示2018年与2017年收入持平，仅4%的人表示收入减少;32%的印刷企业2018年的订单比2017年普遍增加，就业岗位比2017年增加了6%以上，2018年的利润高于2017年，增长了6%以上;42%的受访企业表示利润高于上年的38%;46%的受访企业预计2019年的利润将增长6%以上。从美国人口普查局的数据也可看到2018年的印刷出货量要高于2017年。受美国经济政策影响，预计这种趋势在2019年仍能保持。

　　2018年WhatTheyThink网站对美国下一年最好的新商机进行统计，结果如图2所示。

　　排名第一的商机是“提供客户更多外包服务”，该数据由去年的27%上升到43%。存在的危机是客户通过打印机自行打印，印刷企业则是希望从长远利益考虑，将这种竞争危机通过外包形式让印刷企业来做，给客户节约时间成本和费用成本，特别是涉及到宽幅打印和其他专业性的印刷业务。“提供客户市场营销方案”的比例从28%上升到37%，仍居第二。印刷企业认为这是一个非常好的专业机会，比如说将单纯的数字印刷与其他商业活动相结合，让客户意识到印刷企业能提供除印刷以外的服务。

　　随着印刷行业自身的不断调整，印刷业越来越适应多媒体对印刷行业的冲击，并在挑战中找到自己发展的道路。