创新工场 | 新消费，会给印刷企业带来什么新机会？

　　新消费趋势的第一个显著特征，是出现了新国货消费潮流。这些新国货都有本土文化元素，长得好看，质量不错，价格不贵装订，深得90后年轻一代消费主力的追捧。如完美日记、元気森林、HFP等新品牌，依托微信、淘宝直播、抖音、小红书、线下新兴业态等各类新渠道，均在两三年的时间里快速发展，迅速成长为细分市场的独角兽。中国印刷企业强

　　新国货品牌的迅速崛起，带来了高品质的增量市场。去年12月秋山国际，在中国印协成立40周年纪念活动的主题沙龙上，上海紫丹印务的陆卫达总经理就坦言，以前紫丹所服务的客户多为世界500强企业，当下年轻一代更崇尚国货，客户结构在发生变化包装防伪，需要重新考虑企业的市场定位，快速反应市场，继续引领市场。其他包装

　　第二，商业场景发生诸多新变化其他

　　首先，线下体验店大量涌现。新零售打破了零售业的传统模式故障分析与排除，新型线下体验店利用AI人工智能技术、更优化的体验服务与大数据连接，吸引到更多顾客，也为商家带来可观的销售收入。分切

　　新型线下体验店挑战着POP(店头陈设)产业的升级，也为商业印刷等相关印企带来了新商机。据了解，POP产业的领军企业上海瑞时创展印刷有限公司喷绘机，即使在疫情之年，营收喜获30%的高速增长，正是积极响应了零售业态的新变化。设备操作

　　另外需要注意的是，疫情也在深刻或将永久性地改变着销售推广行为。有业内人士透露，随着疫情常态化的延展设备，各类大型活动都在削减，化整为零的战略已经为很多品牌所用。不少品牌制定了每月每城4场小活动的策略方针，每场活动只针对二三十人到三五十人的场景。如此商业场景的变化，也将带来活动物料等市场需求的全方位变化。爱克发

　　第三，个性化、定制化消费胶印机

　　将持续成为消费热点曼罗兰

　　在数字经济迅速发展、年轻人独立意识增强的趋势下出版动态，消费者的个性需求将进一步被挖掘，多元化、个性化、定制化消费将持续成为消费热点。与此同时，随着信息技术在生产与流通等环节深度应用，沿供应链逆向整合赋能上游生产商，基于云计算等信息技术的C2B 或C2M(用户直连制造) 反向定制模式得到发展。这都将为印刷企业一直探索的个性化、定制化生产提供更具想象力的市场环境饮料包装，也为数字印刷的加速发展提供来自市场端的新动能。包装贸易

　　言而总之，印刷企业在新一年走稳发展之路，需要强化用户思维，高度关注用户的需求。而新消费趋势引领的新市场变化，既会成为引领国内市场大循环的重要动力商业轮转在中国，也会成为印刷企业抢占市场新高地、获得可持续发展的重要机会，宜重点关注。印刷市场

　　(本文刊载于《印刷经理人》杂志2021年1月刊)包装机械