文化创意与新媒体的市场融合

　　今日议题

　　文创产业与新媒体融合

　　关键字

　　新媒体传播、文化创意、市场策略

　　在全球经济下滑的背景下，新媒体传播行业逐渐发展起来。随之而来的文化创意产业的软实力就需要进一步提升，同时各类新媒体平台的商业模式也为文化领域创造了更多可能性, 让文化传播变得更易于理解及深入大众。

　　在此情况下，新媒体平台的融合运营为文化领域的市场开拓营造了更多的体验感和大众参与度。

      本文将从新媒体功能的角度出发，阐述在流媒体时代下文化创意的市场路径，并重点分析新媒体如何提升文化传播实力的具体策略。望文化创新实力能够在此洪流冲击中得到一定的提升，为新媒体融合的市场份额中奠定坚实的基础。

　　以抖音为例，企业号行业分布，文化娱乐增速占比最高。

　　No.1

　　文化创意软实力提升的必要性

　　1)创意和内容质感是知识经济体系发展的必然需求

　　创意已经成为文化行业发展的重点和核心。同时，文化创意产业已经逐渐具备多样化和非同质化等特点。此时，新媒体渠道成本相对低、自由化、个性鲜明等平台特色就凸显出来，同时尽可能兼顾每个用户的喜好和需求。在这个情况下，文化领域的商业转化价值就得到了进一步的体现。

　　2)文化符号化提升民族认同感和归属感

　　文化软实力在实际传承和发展的过程中，新媒体技术就会为其提供一定的贡献和有效发展措施。在实际发展的过程中，以非物质文化遗产为例，将文化遗产所蕴含的精华进行提炼与整合，保留传承顺应时代进程，让历史文化、民族文化真正的“活”起来，为社会做出一定的贡献。更好地进行了文化流传。

　　3)新媒体作为传播平台的本质

      新媒体作为传播媒介，以抖音为例，其便是一种附加值比较高的文化商品。借助创意内容为引流导向，将粉丝效应转化为商业资源池。

　　其不再仅仅依靠创作者的才华，更加关注产品的附加值上。在提升文化创意实力的基础上，就能够推动文化经济的发展和进步。通常情况下，新媒体技术成为文化传播的重要载体和基础。其也是文化创意的一种重要手段。