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1包装的本质是营销
- - 好包装的核心是消灭消费者的思考，创造销售机会 - - 营销即营造认知，创造(产品)销售机会。三松一直把消灭消费者的思考当作包装设计阶段的重要原则。好的包装设计能够消灭消费者的思考，快速引导消费者的购买决策，创造销售机会，而不是像艺术品一样引起人们的思考。 统一浓汤海鲜面 统一这款海鲜面，三松用品类文字、面虾插图、汤面照片、海蓝色彩快速的勾画出了海鲜面的特征与吃面时的畅快感，消灭了消费者的思考。 双汇藤椒琵琶腿 双汇这款料理鸡腿，三松也是用品类文字、小鸡风景插图、鸡腿照片、藤椒色与黑底色勾画出了料理鸡腿的品质感、食欲感，快速消灭了消费者的思考。 2包装的核心是品牌 Belli 璧丽.婴儿护肤品 - - 抢占安全认知，用包装塑造美国品牌气质 - - 见包装与见品牌，包装与品牌是一回事，品牌理念指引包装，包装彰显品牌价值。 母婴洗护用品是近两年在中国发展的比较快的大品类，竞争品牌比较多，璧丽如何在众多的母婴洗护用品品牌中切入进去呢?璧丽需要找到一个大定位，三松从母婴群体最关注的痛点进行诉求，经过用户需求洞察后，三松充分发挥璧丽美国品牌渊源的基因，把璧丽的核心价值聚焦到“安全”上。 璧丽的包装策略：抢占安全认知，塑造美国品牌气质。 3包装战略化 塞翁福.南北干货 - -包装符号战略- - 包装战略化，即包装构建整体差异化竞争优势!塞翁福是国内杂粮干货品类的领先品牌，也是三松的十几年的战略合作伙伴与老朋友。基于“品牌包装符号战略思维”，2017年三松以“福”文化为根基，为塞翁福全面系统地规划了产品包装，彻底打破了南北干货老气的形象。新形象一经上市，就获得了巨大成功! 如水.高端坚果 - -包装战略即品牌战略-- 多年高端超市销量领先，如水已经树立了高端坚果品牌形象。为了进一步匹配高端目标人群的消费调性特征，2018年三松对如水品牌进行了第二次迭代升级，鲜明的提出了“高端坚果，自然如水”的品牌主张。坚果礼盒包装也进一步张扬了独特的“元素风”，与竞争者形成巨大差异，让如水品牌的“彰显价值”升级。
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