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4包装IP化
双汇“Q 趣”火腿肠 - - 明星产品的I P 资产继承与创新 - - IP化，简单理解就是品牌的群体共识化。老板即IP、品牌即IP、产品即IP、卡通即IP、包装即IP等等。 “Q 趣”是双汇的明星级产品，十几年来为双汇立下了汗马功劳。然而随着年轻消费群体的崛起，“Q 趣”必须尽快拥抱新一波消费群体成为包装迭代的关键，且一定要“继承性创新”。 继承双汇王中王火腿肠的IP资产“狮子”，并家族化——小狮子。 迎合年轻消费群体的趣味：互动有趣——让小狮子游戏化、互动化。 “吃货问东坡”鱼皮花生 - - 传统I P 明星的复活 - - 基于产品的年轻化定位，结合主流亚文化，嫁接大众熟知的大IP，发起一场轰轰烈烈的新派吃货文化之旅! 以上先简单透露这么多，更多更详细案例，敬请期待课堂分享! 下面隆重介绍本次培训班的另外三大导师。 张春林 尼尔森创新咨询总监 个人简介： 张春林目前在尼尔森大中华区创新咨询团队负责市场前期空白机会发掘，创新概念优化，以及产品和价格优化的研究，他有着超过17年的市场咨询行业工作经验，其中有12年海外市场经验。他的研究与咨询专长覆盖产品创新战略咨询、概念生成与测试、新产品测试，新品上市营销策略咨询，品牌资产及媒介传播研究、消费者趋势及市场细分研究等研究领域。 课程方向： 消费者洞察 快消品包装发展趋势 机器学习算法在包装创新中的应用 成功包装创新案例 公司简介： 尼尔森是全球著名的市场调研公司，1923年创立，总部位于美国纽约。尼尔森在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。 程雁飞 高级工程师， 裕同集团研究院资深研发经理、 互感科技副总经理， 裕同大学高级讲师， 国际印刷电子与智能包装产业联合体副秘书长。 个人简介： 曾获得中国包装联合会科学技术二等奖、包装行业科学技术三等奖、创客中国大赛二等奖等。参与全国印刷标准化技术编写、主导编写发明专利、实用新型专利和软著80余项。 2002年以来致力于流媒体、运营商业务平台的革新，在电商平台架构、非接触芯片应用有独到的见解。近年来专注于跨媒体营销、大数据、移动互联网、工业4.0相关技术措施的研发和应用，为众多客户提供了智能包装、线上印刷包装电商、跨媒体等整体解决方案。 课程方向： 智能包装+新材料+新技术 数字包装 企业简介： 裕同科技作为印刷包装行业的龙头企业，在2015年组建了企业研究院，在新材料新工艺、智能包装方面着力开发新型的技术，至今服务了印刷包装企业、直销企业、保健品企业、化妆品企业、消费电子类企业、快消品企业数十家。自研了新型点阵技术、隐形水印技术、视觉二维码技术、新型NFC标签，开发了AR增强现实应用系统、防伪溯源系统、跨媒体营销系统，并与腾讯合作QQ AR增强现实应用，与阿里巴巴合作天猫个性化定制及AR增强现实应用，与百度、网易合作AR增强现实应用，通过与SAP合作大数据平台、与维链合作区块链，更是为客户提供了强有力的保障服务。
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