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移动互联网时代，连接现实世界与网络世界的跨媒体战略变得越来越重要。如今，我们常常会在产品目录、图书、报纸、杂志和包装上找到QR(Quick Response)码和AR(Augmented Reality，增强现实)技术的影子。这两项技术因能引导大众通过移动终端(如智能手机、平板电脑等)连接互联网，获取到纸质内容以外的更多丰富内容而备受推崇。那么，这两项技术的魔力何在?本文将为您揭密。 QR码，让纸质内容向数字化延伸 QR码是二维码的一种，其能将网址等信息编入码中，方便大众通过移动终端扫描后直接进入相应网址，从而在印刷品与虚拟的数字内容之间架起桥梁。目前其多用于商业产品领域，如广告、海报、产品目录和邮件等。 最近，弗雷德和泰勒出版社出版了一本带有QR码的画册《世界画卷——以独特的景观看我们的地球》，其中的照片引起广泛轰动。美丽的印度泰姬陵、独特的澳大利亚大堡礁以及时尚的纽约城市街景等，令人心驰神往。读者不仅可以欣赏印刷精美的画册，还可以通过移动终端扫描画册上的QR码，来观看这些景观的360°鸟瞰全景图(部分使用无人驾驶飞机拍摄)，场景非常震撼。从画册到电子照片，QR码延伸并丰富了图书的内容。 使用QR码有着许多优势：QR码无需专门的扫描设备，所以不会带来额外的设备成本;QR码识别迅速;印有QR码的产品是供消费者使用的，因此，QR码能深入到消费者之中，可作为流量入口。与此同时，由于目前大多数QR码都是将网址编码在黑白方块中，其也存在着一定劣势：在印前设计时，QR码显得比较突兀，影响美观;QR码下方的图文信息不能很好地被显示出来;QR码只能链接到指定的某一页面，灵活度低。 那么，到底哪些人更喜欢扫描QR码呢?美国QR码扫描APP的供应商Scanlife曾针对这一问题进行过调查，该公司对其2015年第一季度约2200万次的QR码扫描记录进行了分析，结果显示：35～44岁的男性群体更喜欢扫描QR码。在2015年第一季度，35～44岁人群(占被调查人数的26%)的人均扫码次数为4.3次，处于这一年龄段的男性群体占这一年龄段被调查人数的59%。男性群体尤其喜欢通过QR码获取有关技术或工具类的信息，他们大多会在下班时间扫描QR码。总而言之，尽管目前有不少人置疑QR码的有效性，但实际调查结果却显示，QR码仍然能发挥很好的作用。 |
