当图书遇上AR

　　AR技术的融入给出版行业带来哪些思考?

　　AR 技术与出版行业的融合，必将碰撞出更加绚烂的火花。在此，笔者从产业趋势和商业模式的两个维度进行一些分析。

　　1.产业趋势。AR技术与图书的融合，必定是未来出版产业的大趋势。第一，全面加速多媒体融合。最近几年，我们一直在谈多媒体融合、多感官刺激。而嵌入AR技术的图书是将文字、图片、声音、视频、动画、超链接等任何形式融合起来的产物，能从视觉、听觉，甚至是触觉等方面向读者输送知识内容。从某种意义上说，读者已经从“看”书演进为“体验”图书， AR技术的趣味性能让读者积极主动地去接受和实践，而此前的一些技术则是强硬地改变读者或用户的行为习惯。无疑，AR技术能加速多媒体融合。第二，与“互联网+”再近一步。“互联网+”是当下趋势，同时，也是在这个时代的重要传播途径，以往的图书只在营销方式上与互联网进行了紧密的融合，如利用当当、京东、天猫等渠道销售图书，但是在技术和内容上的深度融合还有一段距离。而AR技术将帮我们弥补这一劣势。

　　2.商业模式。第一，抓住时机就等于抓住了生意，其实所有的技术、服务，甚至内容，都从稀缺的时间里去获取，我们要把握住介入的时机。一项新技术，如果介入得太早，很可能成为炮灰，在教育市场阶段充当“先烈”;但如果介入得太晚，市场已经被瓜分，追赶会付出更加高昂的成本。据易观智库对AR技术的统计，在2018之前，AR行业处于市场启动阶段，并将在2019~2030年进入高速发展阶段，所以，笔者认为在2019年之前介入都比较合适。当然对童书领域而言，已经有很多出版社进行探索了，并且其中不少出版社已经取得了一定的成绩。第二，内容充当入口趋势可见，在此前的物联网与互联网的连接中，我们常用二维码充当入口，但未来的趋势是任何内容在AR技术的帮助下都能成为入口，连接虚拟与现实，连接线上与线下。第三，阅读即是场景，与二维码扫一扫不同，阅读的习惯和动作很早就有，无需培养和教育，这个消费场景已经存在，那么接下来我们要做的就是在此基础上利用AR技术对图书进行增值，今天有一种新的阅读是听，听是风口，是创造平行时间的新的阅读方式，耳朵经济已经成为新时代，更何况AR技术所带来的视听经济，必将引发新需求。

　　当下，所有的产业都已经离不开技术和内容的连接，而出版社本身就是帮助用户实现内容和信息的连接，无论是内容创意，还是AR技术在未来的空间都非常大。少儿图书在整体纸质图书呈现下滑趋势，对出版社增产增效起到了至关重要的作用，随着智能移动端的普及，少儿图书的读者需求也在不断提高，不仅对传统的内容方面有所需求，更对高新技术所带来的技术感有所期待。AR出版将图书从二维时代带入三维时代，它所提供的不再是单调的平面图形、图像，更是生动直观的3D立体形象，总地来讲，AR技术的应用将会给传统出版行业带来颠覆性的革命，并且也是未来童书及整个图书出版的重要趋势之一。