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今日议题 新型文化业态语境下短视频的发展 关键字 短视频、文创、新型文化业态 清华大学文化创意发展研究院、清华大学新闻与传播学院与字节跳动平台责任研究中心联合发布《新型文化业态语境下短视频的发展之路》。 报告以“抖音”为主要研究对象，探讨短视频行业的文化发展路径。 报告指出，短视频是当下文创产业最核心、最新颖的产业形态之一，不仅是众多文创产业如手工、游戏等的重要传播载体，其本身也是一种文创形式。短视频在内容生产、商业模式和产业链结构等方面不断进化，为文化产业的发展注入了新鲜血液。短视频已经发展成为一项兼具经济效益和重要社会效益的媒介技术手段，对眼下互联网文化产品和进化起到至关重要的作用。 综报告所述，在大力培育新型文化业态的宏观语境下，我们主要将研究问题聚焦于以下方面： 什么是新型文化业态? 相较于传统文化业态，有着怎样的内涵和外延? 1.新型文化业态的内涵与外延 区别于其他物质属性更强的业态，文化业态的核心无疑是“文化”二字，是围绕不同类型“文化”进行生产、消费以及价值链构造的产业形态。从这个角度出发，我们可以将传统文化业态的业态范围根据不同类型的“文化”消费方式和消费场景进行区分。
 然而，在尝试对新兴文化业态进行分类时，由于网络社会的个性化、分众化、虚拟化等特征，消费场景逐渐因为空间的模糊而退为副线索，消费驱动则因对个体的赋能逐渐成为主线索。  如何在新型文化业态的理论语境下， 理解短视频行业与文创之间的关系? 从传统业态到新型业态，以“抖音”作为文化创意的先行者为例，不论是从短视频行业现状和环境生态来看，还是从“抖音”为代表的头部平台已有的尝试来看，优质内容的创造与文化价值的引领对于短视频行业的未来发展路径具有重要意义。 以“抖音”为例与文创之间的关系， 可分为以下三点： 1.为传统文化注入新生活力 “抖音”一直以来十分关注传统文化的传承，通过发掘、激活与同行来为传统文化注入新生活力。 2018年其运营团队发起了一系列与传统文化相关的话题活动，累积播放量过亿的话题挑战涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个传统文化门类。话题挑战的方式引领了一股拍摄传统文化视频的风潮，使得许多不为人知的非物质文化遗产内容作品注入平台，起到了很好的发掘作用。
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