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2.为城市文化带来文旅机遇
“抖音”在过去几年里引发的“爆款效应”中，“爆款城市”是其中影响范围最广的一项。一方面，“抖音”为重庆、西安、成都等已有一定知名度的旅游城市激发了新的传播热点，从而收获了文旅数据的显著增长;另一方面，也为一些不太为人知晓的小城镇和偏远地区带来了发展的思路和机遇。 “抖音”在城市文化传播方面所发挥的作用是层层递进的。 最初大多数城镇通过地方美食和景点景观等吸引关注量，直接吸引了受众对文化旅游的关注;随着平台挑战等传播形式的引入，其传播内容进一步深入到城市的政府形象、公共设置和市政服务等方面;同时，因为平台的进入门槛较低，越来越多的普通居民可以通过拍摄短视频来讲述自己所在城镇的故事，实际上正在聚合形成新的城市符号与形象。这对于挖掘城市文化的潜在吸引力提供了新的思路。 3.为新型文化业态提供新思路 新型文化场景的打造离不开IT、IP 和IDol。移动短视频基于新的信息技术，以体验为核心，在打造一个具体的具有互动性的场景方面具有独特优势。利用这一特征，将传统文化、城市文化与新兴潮流文化融入其中，打造大的IP，链接用户与原本意义上的“偶像”，调动受众感官与情感，增强情感共鸣效应，可以成为短视频行业未来打造新文化业态的途径之一。 在此基础上，通过加强内容生产中用户与平台共创价值的程度、拓展渠道与用户，创造新的文化议题，能够促进用户自发参与的积极性，增强平台用户粘性的同时给整个行业生态带来优质传播内容，发挥平台的正向社会效应，主动承担社会责任，这为以“抖音”为代表的短视频平台的未来发展提供了思路。 浅析“抖音”在目前的短视频业态中处于的状态? 短视频平台运营在激烈的竞争中获得成功的原因有哪些? 短视频平台运营可以为新型文化业态的发展作出哪些贡献? 1.新业态下的短视频：经验与新道路 新型文化业态，意味着驱动类型成为主线索、消费场景成为副线索，同时伴随着双向多次、大众构建、微观叙事、意义破碎、网状传播、社群消费、迭代迅速等特征，与传统文化业态具有很大区别。这也就需要在新业态中成长起来的短视频行业，不断在发展中总结既有的经验教训，弥补发展的问题短板，开掘未来的潜力蓝海。 2.什么是成功的短视频传播案例? 产生用户大反响+传播社会正能量+经济强效益
 3.短视频平台的运营对新型文化业态的影响 以“抖音”为代表的短视频平台为例： ·传统传播方式：审美方式和娱乐方式带来了一轮革新，极大改变人们的日常媒介使用习惯; ·增强传播价值：赋予日常生活场景、传统文化项目等，为草根赋权，形成“人人皆可为网红”的局面; ·避免时空局限性：打破了时间和空间格局，以最大效率统一社会效益、文化效益和经济效益，使得短视频产生的效益远高于单纯的经济收益; ·提高文化业态可再生力：短视频平台的蓬勃发展将一批优质人才引入文化领域，不断壮大新型文化业态的创新力和活力，不断提升传统文化业态的可再生能力。 短视频平台运营+文创品牌可持续的发展路径是什么? 承担的重要意义是怎样? 应当运营成为怎样的一种文化符号? 短视频与文创的协同发展，正是新型文化业态的一种绝佳体现形式。 一方面，它很好地解答了短视频文化行业可以如何服务于社会的问题，指引文化产业工作者做到社会效益、文化效益和经济效益的相统一; 另一方面，又向人们展示了“短视频+ 文创”在构建积极主流文化方面可以发挥的巨大作用与潜力。 |
